آشنایی با اصول اولیه سئو و دلایل ضرورت به روز رسانی محتوا

اگر قصد آشنایی با اصول اولیه سئو را دارید، به جای درستی آمده‌اید. در طول سال‌ها، تعداد زیادی مطالب آموزشی رایگان در وبلاگ سئو و کانال های YouTube منتشر شده‌اند. اما مشکل این منابع این است که محتوای آنها سازماندهی نشده است. هیچ نقطه شروع یا مسیر روشنی برای دانش سئو وجود ندارد. به همین دلیل این راهنما ایجاد شده است. چه به‌تازگی سفر سئوی خود را شروع کرده باشید یا از قبل اصول اولیه را بدانید، این صفحه دروازه شما برای تسلط بر سئو است.

توصیه میکنیم مقاله نرم‌افزارهای افزایش رتبه سایت در موتورهای جستجو را مطالعه نمایید.

سئو چیست؟

سئو یا بهینه‌سازی موتور جستجو عمل افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوی ارگانیک است. سئو شامل مواردی مانند تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد محتوا و ساخت لینک را شامل می‌شود. 

درصورتی‌که تصور می‌کنید آشنایی با اصول اولیه سئو برای شما چندان اهمیت ندارد، توصیه می‌کنیم در این تصمیم خود بازنگری کنید. علت آن در این است که اکثر افرادی که وب‌سایت‌های خود را اداره می‌کنند، درک بسیار اندکی از مفاهیم سئو دارند اما با همین میزان آگاهی نیز سایت‌هایشان در وضعیت مناسبی قرار دارد.

چرا اصول اولیه سئو مهم است؟

اصول اولیه سئو یک راه عالی برای آوردن ترافیک، مشتریان و درآمد بیشتر به کسب‌وکار شما است. در واقع، 81 درصد از تمام جستجوگران گوگل روی نتایج ارگانیک کلیک می‌کنند. این بدان معناست که تنها 19٪ روی یک تبلیغ کلیک می‌کنند. به‌عبارت‌دیگر شما می‌توانید با رتبه‌بندی در نتایج جستجوی ارگانیک در مقابل پرداخت هزینه برای یک تبلیغ، حدود 5 برابر ترافیک بیشتری را انتظار داشته باشید. (حتی اگر تبلیغات در بالای صفحه باشد.)

اصول اولیه سئو (کارهایی که هم اکنون باید انجام دهید)

قبل از اینکه به مراحل خاصی که برای رتبه بالاتر در گوگل باید بردارید، اجازه دهید به برخی از اصول اولیه سئو بپردازیم. این مراحل تضمین می‌کنند که گوگل می‌تواند سایت شما را به‌درستی ایندکس کند. 

اول بررسی کنید که آیا سایت شما قبلاً در گوگل ایندکس شده است یا خیر. این امر به شما نشان می‌دهد که آیا گوگل قبلاً سایت شما را خزیده و ایندکس کرده است یا خیر. اگر سایت شما در نتایج نشان داده شود، عالی است! وگرنه، فقط می‌تواند به این معنی باشد که سایت شما جدید است. 

دوم، وب‌سایت خود را به کنسول جستجوی گوگل متصل کنید. Search Console ابزاری رایگان از Google است که به‌نوعی رابط بین شما و گوگل است. 

یک نقشه سایت ایجاد و ارسال کنید

گوگل از نقشه سایت برای یافتن تمام صفحات سایت شما استفاده می‌کنند که کمک می‌کند، مطمئن شوید که آنها در حال خزیدن و فهرست کردن صفحات مهم شما هستند. اینکه دقیقاً چگونه یک نقشه سایت ایجاد می‌کنید به آنچه سایت شما روی آن اجرا می‌شود، بستگی دارد. درهرصورت، ارزش ایجاد یک نقشه سایت XML و ارسال آن نقشه سایت به گوگل از طریق کنسول جستجو را دارد. 

یادگیری اصول اولیه سئو به معنای درک صحیح از نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی به روش صحیح است. بیایید ببینیم دقیقاً چگونه.

تحقیق کلمات کلیدی

1. کلمات کلیدی اصلی سایت خود را پیدا کنید.

کلمات کلیدی اولیه عباراتی هستند که مشتریان زمانی که دقیقاً همان چیزی را که شما می‌فروشید، جستجو می‌کنند. نکته این است که کلمات کلیدی اولیه معمولاً رقابتی هستند. 

2. کلمات کلیدی Long Tail را پیدا کنید.

کلمات کلیدی دم بلند عبارات جستجوی طولانی تری هستند که معمولاً حجم جستجوی کمتری دارند اما سطح هدف بالاتری دارند. این بدان معناست که آنها می‌توانند با درصد بالاتری نسبت به کلمات کلیدی اصلی تبدیل شوند.

3. حدود 5-10 کلمه کلیدی انتخاب کنید.

در این مرحله، شما یک دسته از کلمات کلیدی را در مدیریت کلمات کلیدی خود دارید. دو عامل اصلی برای تصمیم‌گیری در مورد کلمه کلیدی وجود دارد: حجم جستجوی ماهانه و رقابت. 

دلایل ضرورت به‌روزرسانی محتوا با مفاهیم سئو

یک ضرب‌المثل معروف در سئو می‌گوید: "محتوا پادشاه است." و در سال 2022، بیشتر از همیشه صادق است؛ بنابراین بیایید دقیقاً نحوه ایجاد محتوای سئو پسند را پوشش دهیم. آنچه را که جستجوگران بعد از جستجو می‌خواهند ببینند را درک کنید. 

محتوایی ایجاد کنید که باهدف مطابقت داشته باشد

گام بعدی شما در اصول اولیه سئو، انتشار محتوایی است که باهدف جستجویی که به‌تازگی شناسایی کرده‌اید مطابقت داشته باشد. بنابراین اگر متوجه شدید که کلمه کلیدی شما دارای هدف تجاری است، می‌خواهید یک صفحه فرود ایجاد کنید. اگر هدف جستجو اطلاعاتی بود، باید روی یک پست وبلاگ کار کنید. اگر می‌خواهید کمی عمیق‌تر شوید، می‌توانید 10 نتیجه برتر در گوگل را اسکن کنید تا ببینید جستجوگران دقیقاً چه چیزی را برای آن کلمه کلیدی می‌خواهند ببینند.

• محتوای صفحه اول چقدر است؟ ساختار آن چگونه است؟

• آیا بیشتر صفحات محصول و دسته وجود دارد؟ 

• آیا پست‌های وبلاگ به‌صورت معمولی نوشته می‌شوند یا در سطح حرفه‌ای؟

• صفحات تمایل به پوشش چه موضوعات فرعی دارند؟

درهرصورت، بررسی محتوای سایت‌ها مفید است. سعی کنید تاحدامکان از نتایج صفحه اول تقلید کنید. اگر واقعاً می‌خواهید مطمئن شوید که محتوای شما باهدف جستجو مطابقت دارد.

تجربه کاربر

گام بعدی در اصول اولیه سئو، تجربه کاربری است. تجربه کاربری (UX) به تجربه کلی جستجوگر/کاربر در جستجوی وب‌سایت شما اشاره دارد. UX تأثیر مستقیم و غیرمستقیم بر سئو دارد. UX می‌تواند مستقیماً بر SEO شما تأثیر بگذارد زیرا یک UX بد می‌تواند به این معنی باشد که کاربران Google زمان کمتری را در سایت شما صرف می‌کنند. 

سئو داخلی

با اجرا تا این مرحلة اصول اولیه سئو، اکنون یک قطعه محتوای باکیفیت بالا دارید که خواندن و مشاهده آن برای کاربران آسان است. حال زمان آن رسیده است که آن صفحه را بر اساس یک کلمه کلیدی بهینه کنید. در اینجا چند تکنیک حیاتی سئو داخلی وجود دارد که قطعاً می‌خواهید در هر صفحه از وب‌سایت خود پیاده‌سازی کنید:

بهینه‌سازی برچسب‌های عنوان شما

اولین گام در اصول اولیه سئو داخلی، برچسب‌ها یک عامل کلیدی رتبه‌بندی هستند. در ابتدایی‌ترین سطح، باید مطمئن شوید که تگ‌های صفحات سایت شما شامل کلمه کلیدی اصلی باشند.

بهینه‌سازی توضیحات متای شما

توضیحات متا متنی است که در زیر عنوان صفحه در SERPها نمایش داده می‌شود. توضیحات متا یک عامل رتبه‌بندی مستقیم در اصول اولیه سئو نیستند. اما یک متای قانع‌کننده می‌تواند تأثیر مثبتی بر CTR (نرخ کلیک) داشته باشد. 

بهینه‌سازی URL محتوای سایت

URL باید محتوای صفحه شما را به طور خلاصه توصیف کند. به‌عنوان یک قانون کلی، URL ها:

• باید توصیفی و شامل کلمه کلیدی اصلی صفحه باشد.

• از خط فاصله بین کلمات استفاده کنید.

• به‌جای اختلاط با حروف بزرگ از حروف کوچک استفاده کنید.

• در حین توصیف محتوای صفحه تاحدامکان کوتاه باشید.

بهینه‌سازی تصاویر محتوا

"بهینه‌سازی تصاویر شما" به دو چیز متفاوت اشاره دارد:

• بهینه‌سازی آنها برای سئو.

• اطمینان حاصل کنید که آنها برای بارگیری سریع در هر دستگاهی بهینه شده باشند.

برای بهینه‌سازی تصویر به چند نکته زیر توجه کنید:

• تصاویر خود را به‌درستی نام ببرید تا توصیفی باشد.

• اندازه فایل را کاهش دهید و تصاویر را فشرده کنید.

• تگ‌های alt را با متن توصیفی بهینه کنید.

Link Building

بک‌لینک، وب‌سایتی است که به وب‌سایت شما پیوند «بازگشت» می‌دهد. بک‌لینک اساساً به شما رأی اعتماد می‌دهد و از شما حمایت می‌کند. تا زمانی که سایتی که به سایت شما پیوند می‌دهد، یک سایت مرتبط باشد، آن لینک می‌تواند به افزایش رتبه سایت شما در گوگل کمک کند. 

سئو فنی

سئوی فنی به این معنی است که مطمئن شوید سایت شما قابل خزیدن و فهرست‌بندی است. اگر موتورهای جستجو نتوانند سایت شما را ایندکس کنند، برای رتبه‌بندی مشکل خواهد داشت.

سرچ کنسول گوگل را راه‌اندازی کنید

اگر قبلاً این کار را نکرده‌اید، سایت خود را به کنسول جستجوی Google متصل کنید. این ابزار رایگان به شما کمک می‌کند تا مشکلاتی را که گوگل ممکن است در هنگام فهرست کردن یا خزیدن سایت شما داشته باشد شناسایی کنید.

سرعت سایت خود را بهینه کنید

هیچ‌کس نمی‌خواهد یک وب‌سایت کند. سرعت پایین سایت می‌تواند بر عملکرد سئوی شما با نرخ پرش بالاتر، زمان ماندگاری ضعیف و نرخ تبدیل کمتر، تأثیر منفی بگذارد. 

سئوی موبایل

گوگل از سرعت صفحه در موبایل به‌عنوان معیار اصلی رتبه‌بندی استفاده می‌کند. آنها همچنین از نمایه‌سازی موبایل استفاده می‌کنند (به‌عبارت‌دیگر، نسخه تلفن همراه سایت شما نسخه "اصلی" مدنظر گوگل است). 

ترافیک ارگانیک سئو

ترافیک ارگانیک به تعداد بازدیدکنندگان سایت شما از نتایج ارگانیک گوگل اشاره دارد. بهترین راه برای اندازه‌گیری ترافیک ارگانیک استفاده از Google Analytics (GA) است. اگر تعداد ترافیک ارگانیک شما در حال افزایش است، نشانه خوبی است که محتوای شما برای مردم اثرگذار است. 

میانگین مدت‌زمان جلسه و نرخ پرش

میانگین مدت‌زمان جلسه و نرخ پرش دو معیار هستند که به تعیین اینکه آیا محتوای شما با مخاطبان شما همخوانی دارد یا خیر. هر دوی این معیارها را می‌توانید در google analytics پیدا کنید.

میانگین مدت جلسه، زمان بین دو کلیک را اندازه‌گیری می‌کند: کلیک اول که کاربر را به صفحه شما می‌آورد و کلیک دوم که کاربر را به‌جای دیگری می‌برد. اگر کاربران پاسخ سؤالات خود را پیدا نمی‌کنند، اگر محتوای شما خسته‌کننده است، این احتمال وجود دارد که کاربر به سایت دیگری مراجعه کند.

نرخ تبدیل

تبدیل به‌عنوان تعداد (درصد) کاربرانی که عملکرد موردنظر وب‌سایت شما را انجام می‌دهند، تعریف می‌شود. اقدامات موردنظر در این زمینه می‌تواند ارسال آدرس ایمیل و اطلاعات تماس آنها یا خرید صفحه محصول باشد. 

سخن پایانی

در اینجا به‌خاطر برداشتن اولین قدم‌های خود در دنیای اصول اولیه سئو تبریک می‌گوییم! سئو یکی از قدرتمندترین مسیرهای بازاریابی دیجیتال است. چه مسیر دیگری را می‌شناسید که یک جریان ثابت از ترافیک هدفمندی که به سایت شما می‌آید را دریافت کنید؟