چگونه یک متادیسکریپشن خوب و جذاب ایجاد کنیم؟

متادیسکریپشن یک متن حدودا 155 کلمه ای است که خلاصه محتوای یک صفحه را بیان می‌کند. موتورهای جستجو معمولا وقتی خلاصه صفحه را در نتایج جستجو نشان می دهند که عبارت جستجو شده در داخل دیسکریپشن ( توصیف) وجود داشته باشد. بنابراین بهینه سازی متا دیسکریپشن برای سئو داخلی بسیار مهم است. در این پست قصد داریم ویژگی‌های یک متادیسکریشن خوب را به اشتراک بگذاریم. همچنین، توضیح می‌دهیم که یوست سئو چگونه می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند. 

 متادیسکریپشن چیست؟

متادیسکریپشن یک تگHTML  و مانند نمونه زیر در کد HTML یک صفحه است:

<meta name="description" content="A page's description, usually one or two sentences."/>

هدف متادیسکریپشن ساده است: افراد تشویق شوند تا هنگام سرچ در گوگل روی لینک شما کلیک کنند. به عبارت دیگر، متادیسکریپشن برای تولید کلیک از موتورهای جستجو ایجاد می‌شود.

موتورهای جستجو می‌گویند هیچ مزیت رتبه بندی مستقیم از متادیسکریپشن وجود ندارد. یعنی آن‌ها از آن در الگوریتم رتبه بندی خود استفاده نمی‌کنند، اما یک مزیت غیر مستقیم وجود دارد: گوگل از نرخ کلیک (CTR) برای بررسی اینکه آیا سایت شما نتیجه خوبی دارد استفاده می‌کند. اگر افراد بیشتری روی سایت شما کلیک کنند، گوگل آن را بر اساس موقعیت شما نتیجه خوبی می‌داند و سایت شما را در رتبه بندی بالاتر می‌برد. به همین دلیل بهینه‌سازی متادیسکریپشن مانند بهینه سازی عناوین شما بسیار مهم است.

ویژگی های یک متادیسکریپشن خوب

بررسی‌ها نشان می‌دهد که برای ایجاد یک متادیسکریپشن خوب باید:

1. متادیسکریپشن را بیشتر از 155 کاراکتر ننوسید

طول مناسب این توصیف به پیامی که می‌خواهید منتقل کنید بستگی دارد. برای انتقال پیام باید فضای کافی اختصاص دهید، اما آن را کوتاه نگه دارید. اگر نتایج جستجو را در گوگل بررسی کنید، خواهید دید که بیشتر نمونه‌ها از 120 تا 156 کاراکتر هستند. مثال زیر یکی از این نمونه‌ها را نشان می دهد.

سفارش تولید محتوا

متاسفانه، ما نمی‌توانیم آنچه را که گوگل در نتایج جستجو نشان می‌دهد کاملاً کنترل کنیم. گوگل گاهی تصمیم می‌گیرد متادیسکریپشن را نشان دهد و بعضی وقت‌ها برخی از جملات آن را حذف می‌کند. در هر صورت، بهترین کار کوتاه نگه داشتن آن است. به این ترتیب، اگر گوگل تصمیم بگیرد متا دیسکرپشن شما را نشان دهد، آن به طور کامل نشان خواهد داد.

متادیسکریپشن

 2. از جملات معلوم استفاده کنید

اگر متادیسکریپشن دعوت به صفحه را در نظر بگیرید، به عنوان مثال نباید بنویسید " یک ابزار راحت اما مناسب برای استفاده". این یک توصیف کسل کننده است و مردم متوجه نمی‌شوند چه محصولی دریافت خواهند کرد.

مثالی که در زیر وجود دارد یک متا دیسکریشن خوب است که باید در نوشتن متادیسکریپشن خود از آن الگو بگیرید.

این توصیف می‌گوید : " با ایده‌های ما برای ساخت خانه رویایی خود انگیزه پیدا کنید". با این توصیف شما دقیقا می‌دانید که اگر روی لینک کلیک کنید چه چیزی دریافت می‌کنید!

3. افراد را دعوت به انجام یک کار کنید

"سلام، ما فلان محصول جدید را داریم و شما آن را می‌خواهید. برای اطلاعات بیشتر کلیک کنید!" این  مثال با همان نکته که در مورد جملات معلوم توضیح دادیم مطابقت دارد، اما در اینجا می‌خواهیم روی یک نکته دیگر هم تاکید کنیم. توضیحات متادیسکریپشن متن فروش شماست. محصولی که می‌خواهید بفروشید در صفحه‌ای است که لینک داده می‌شود و دعوت به انجام کار در این مورد بسیار مفید خواهد بود. این دعوت ها می‌توانند عباراتی مانند "بیشتر بیاموزید" ، "اکنون آن را دریافت کنید"، " رایگان امتحان کنید"، "مفید باشید" و غیره باشد. این مثال یک نمونه خوب است.

4. از کلمه کلیدی اصلی خود استفاده کنید

اگر کلمه کلیدی با بخشی از متن موجود در متادیسکریپشن مطابقت داشته باشد، گوگل تمایل بیشتری به استفاده از آن و برجسته کردن آن در نتایج جستجو خواهد داشت. با این کار باعث می‌شود لینک به سایت شما جذابیت بیشتری داشته باشد. گوگل بعضی اوقات مترادف‌ها را نیز برجسته می‌کند. در مثال زیر ، هر دو کلمه "جایزه اسکار" و "اسکار" برجسته شده‌اند. تأکید بر نتیجه گرفتن می‌تواند باعث برجستگی بیشتر آن‌ها شود.

5. در صورت امکان ویژگی های محصول را نشان دهید

اگر محصولی در حوزه تکنولوژی دارید، بهتر است در متادیسکریپشن خود به توصیف مشخصات فنی بپردازید. به عنوان مثال، شما می توانید سازنده، SKU ، قیمت و موارد دیگری از این دست را وارد توصیف کنید. اگر بازدید کننده به طور خاص به دنبال آن محصول است، به احتمال زیاد مجبور نخواهید شد او را متقاعد کنید. به این مثال توجه کنید: " ساعت اپل سری 5 به شما کمک می‌کند تناسب اندام خود را حفظ کنید". مشتری از خود می پرسد: آیا این ساعت می تواند به تناسب اندام من کمک کند؟ پس ثبت نام می‌کنم. این همان چیزی است که مشتری لازم بود بداند . توجه داشته باشید که برای بهینه سازی نتیجه خود، باید روی غنی سازی بخش‌های متن کار کنید.

متادیسکریپشن چیست

6. حتما متادیسکرپشن با محتوای صفحه شما مطابقت داشته باشد

این نکته خیلی مهم است. گوگل متوجه می‌شود که آیا شما از متادیسکریپشن برای کلک زدن به افراد استفاده می‌کنید. حتی ممکن است شما را بابت آن جریمه کند. جدای از آن، متادیسکریپشن گمراه کننده می‌تواند بانس ریت شما را افزایش دهد. به همین دلیل باید توصیفی که می‌نویسید با محتوای صفحه مطابقت داشته باشد.

7.  آن را یونیک کنید

اگر متادیسکریپشن شما همانند توضیحات سایر صفحات باشد، تجربه کاربر در گوگل با مشکل مواجه خواهد شد. اگرچه عناوین صفحه شما ممکن است متفاوت باشد، اما در ظاهر به نظر خواهد رسید همه صفحات یکسان هستند، زیرا همه توضیحات یکسان دارند. بهتر است به جای ایجاد متادیسکریپشن تکراری، آن را خالی بگذارید. گوگل خودش یک بخش از صفحه حاوی کلمه کلیدی مورد استفاده در جستجو را انتخاب خواهد کرد.

نقش یوست سئو در نوشتن متادیسکریپشن خوب

اگر اهل وردپرس هستید و از یوست سئو استفاده می‌کنید، افزودن متادیسکریپشن مثل آب خوردن آسان است. در مرحله اول، می‌توانید آن را در بخش پیش نمایش گوگل در متا باکس یوست سئو بنویسید. یوست سئو همچنین در مورد تجزیه و تحلیل سئو به شما بازخورد می‌دهد. این افزونه دو مورد را بررسی می‌کند: طول توضیحات متادیسکریپشن و این‌که آیا شما از عبارت کلیدی اصلی خود استفاده کرده‌اید یا نه؟

 حالا بیایید بررسی کنیم که این پلاگین چگونه به شما کمک می‌کند و می‌توانید با آن چه کار کنید.

خوب است بخوانید: اهمیت محتوای اصلی سایت، در بهبود سئو و رتبه صفحات سایت

نقش عبارت کلیدی در ارزیابی متادیسکریپشن در یوست سئو  

 یوست سئو استفاده از عبارت کلیدی در توضیحات متادیسکریپشن را بررسی می‌کند. عبارت کلیدی اصلی عبارت مربوط به جستجو است که می‌خواهید یک صفحه با آن رتبه بندی شود. وقتی افراد از عبارت کلیدی در جستجو استفاده می‌کنند، شما می‌خواهید که صفحه شما را پیدا کنند.

شما کلید واژه خود را بر اساس تحقیق درباره کلمات کلیدی انتخاب می کنید. به طور خلاصه، بعد از این‌که تحقیق کردید باید ترکیبی از کلمات را انتخاب کنید که اکثر مخاطبان شما با درصد بالا آن‌ها را جستجو می‌کنند. قبلاً اشاره کردیم که وقتی از عبارت کلیدی خود در توضیحات متادیسکریپشن استفاده می‌کنید احتمال این‌که گوگل آن را برجسته کند زیاد است. این باعث می‌شود که افراد به طور راحت آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند.

یوست سئو بررسی می کند که آیا از کلمات عبارت کلیدی خود در متادیسکریپشن کرده‌اید و در این صورت چند بار این‌کار را انجام داده‌اید. علاوه بر این، اگر از Yoast SEO Premium استفاده کنید، مترادف‌ها را هم به شما نشان خواهد داد. اگر در این کار زیاده روی کردید، این افزونه به شما توصیه می‌کند استفاده از عبارت کلیدی اصلی را محدود کنید.

نقش عبارت کلیدی در ارزیابی متادیسکریپشن در یوست سئو  

چگونه یک گلوله سبز برای عبارت کلیدی در متادیسکریپشن به دست آوریم؟

اگر کلمه کلیدی را در توضیحات متادیسکریپشن ذکر نکنید، یک گلوله قرمز دریافت خواهید کرد. بنابراین، حتماً یک کلمه کلیدی را به کار ببرید. اما، توضیحات متادیسکریپشن را با عبارت اصلی خود پر نکنید، زیرا این یک گلوله قرمز نیز برای شما ایجاد می‌کند. همچنین، اطمینان حاصل کنید که تمام کلمات عبارت اصلی خود را در یک جمله ذکر کرده‌اید، در غیر این صورت دوباره گلوله قرمز را مشاهده خواهید کرد. امروزه موتورهای جستجو بسیار هوشمند هستند، اما شما هنوز هم باید کاملاً مشخص کنید که صفحه شما درباره چیست.

 متادیسکریپشن یوست

افزونه Yoast SEO Premium به شما امکان می دهد مترادف ها و عبارات کلیدی مرتبط را برای عبارت خود وارد کنید. سپس، مترادف ها را هنگام انجام تجزیه و تحلیل در نظر می‌گیرد. اگر هم عبارت کلیدی و هم کلمه مترادف را وارد کرده باشید دو عنوان محسوب خواهد شد.  

بخش "ارزیابی طول متادیسکریپشن" چه کاری انجام می دهد؟

این بررسی مربوط به اندازه گیری متادیسکریپشن است که (کمتر از 120 کاراکتر) یا طولانی (بیش از 156 کاراکتر) نباشد. وقتی طول متادیسکریپشن شما درست باشد، یک گلوله سبز دریافت خواهید کرد. اگر خیلی طولانی یا خیلی کوتاه است و مقاله خود را به عنوان محتوای سنگ بنای اصلی علامت گذاری کرده‌اید، یک گلوله نارنجی یا قرمز در برگه سئو متاباکس یوست سئو دریافت خواهید کرد.

نحوه نوشتن متادیسکریپشن مختصر

یک متادیسکریپشن خوب مردم را متقاعد می‌کند که صفحه شما بهترین نتیجه را برای درخواست آن‌ها ارائه می‌دهد. اما، برای این‌که بهترین نتیجه را داشته باشید باید بدانید که مردم به دنبال چه چیزی هستند. هدف جستجوی آن‌ها چیست؟ آیا آن‌ها به دنبال جواب سوالی هستند؟ اگر چنین است سعی کنید کامل‌ترین جواب را به آن‌ها بدهید. آیا آن‌ها به دنبال یک محصول  هستند؟ آنچه باعث برجسته شدن محصول شما می‌شود و این‌که چرا آن‌ها بهترین نوع آن را در فروشگاه شما دارند، بنویسید. مختصر و متقاعدکننده بنویسید!

شما در بخش پیش نمایش گوگل در متاباکس یوست سئو در مورد طول متادیسکریپشن در زمان واقعی بازخورد می‌گیرید. اگر می‌خواهید یک متادیسکریپشن بنویسید، باید روی دکمه "Edit snippet" کلیک کنید. اگر این کار را انجام دهید، ویرایشگر اسنیپت باز می‌شود و قسمت‌های ورودی برای ویرایش عنوان سئو، اسلاگ و متادیسکریپشن را مشاهده خواهید کرد. وقتی شروع به تایپ کردن در قسمت ورودی متادیسکریپشن می‌کنید، پیش نمایش اسنیپت در بالای ویرایشگر اسنیپت نیز بلافاصله متن جدید شما را نشان می‌دهد. در زیر قسمت ورودی، یک نوار وجود دارد. این نوار وقتی شروع به تایپ می‌کنید نارنجی است و وقتی اطلاعات کافی اضافه کنید سبز می‌شود. وقتی متن شما طولانی باشد نوار دوباره نارنجی می‌شود.

نوشتن متادیسکریپشن برای صفحات زیاد 

آیا احساس می‌کنید باید همه متادیسکریپشن خود را تغییر دهید اما نمی دانید چگونه می‌توانید آن را در برنامه خود بگنجانید؟ گوگل برای این سوال هم  پاسخ دارد:

اگر وقت ندارید برای هر صفحه متادیسکریپشن ایجاد کنید، سعی کنید محتوای خود را اولویت بندی کنید. مثلا حداقل آن را برای URL های مهم مانند صفحه اصلی و صفحات محبوب ایجاد کنید.

متادیسکریپشن

 با کنسول جستجوی گوگل می‌توانید بررسی کنید که کدام یک از صفحات بالاترین رتبه را دارد. بدون نگرانی آن را بردارید و حتماً از آن به بعد متادیسکریپشن را به مطالب کاملاً جدید اضافه کنید.

توضیحات متادیسکرپشن برای اشتراک گذاری اجتماعی

آیا شما یوست سئو دارید؟ در این صورت برگه اجتماعی را در متا باکس یوست سئو و زیر پست یا صفحه خود علامت بزنید. می‌توانید یک توضیح جداگانه برای کانال رسانه‌های اجتماعی خود در آنجا اضافه کنید. در Yoast SEO Premium ، شما حتی پیش نمایش اجتماعی هم دارید! اگر یوست سئو ندارید، تگ‌های OpenGraph یا Twitter Cards را به وب سایت خود اضافه کنید و از هر توصیفی که می خواهید استفاده کنید.

 نتیجه گیری

در این مقاله درباره شیوه‌های نوشتن متادیسکرپشن جذاب و نقش یوست سئو در ایجاد آن صحبت کردیم. امیدواریم با استفاده از آن بتوانید متا دیسکریپشن های درست، شیرین و جذاب بنویسید و موفقیت را در کسب و کار خود تجربه کنید.