منظور از سئو چیست؟

منظور از سئو چیست؟ یقینا ساده ترین پاسخ ما به این سوال، این است که سئو چیزی می باشد که به واسطه ی آن بتوان تعداد بازدیدکنندگان یک وبسایت را افزایش داد. همان طور که در مقاله ی "هر آنچه که باید در مورد سئو بدانید" گفته شد، سئو مخفف یک عبارت انگلیسی است که مفهوم بهینه سازی موتور جستجو را می رساند.

یعنی به وسیله ی تولید محتوای متنی و بر اساس کلمات و عبارات مهم آن متن، بتوان رتبه ی وبسایت را در هنگام جستجوی کاربران به صدر فهرست رساند. البته علاوه بر محتوای متنی، موارد دیگری نیز به ما کمک می کنند تا سئوی خود را ارتقا دهیم. در رابطه با این موارد نیز در این مقاله توضیح داده ایم.

مثالی برای درک بهتر

برای اینکه بهتر درک کنید که منظور از سئو چیست، مثالی می زنیم. تصور کنید قصد خرید یک لباسشویی را دارید. با فرض این که هیچ اطلاعاتی در رابطه با مارک ها و خصوصیات و ویژگی لباسشویی ها ندارید، صفحه ی گوگل را باز کرده و با عبارات مختلفی به جستجو می پردازید.

عباراتی چون "بهترین مارک لباسشویی در ایران چیست؟" یا "بهترین مارک لباسشویی در جهان چیست؟" یا "معرفی مارک های مختلف لباسشویی" و... این ها عباراتی هستند که خود شما انتخاب می کنید و پس از جستجو با لیستی از وبسایت هایی که دارای محتوا های نزدیکی به جستجوی شما هستند، رو به رو می شوید.

همچنین در هنگام جستجو ممکن است توجه کرده باشید که گوگل عبارات دیگری مطابق کلمات تایپ شده، به شما معرفی می کند. این ها در واقع عباراتی هستند که بر اساس بازدید و جستجوی دیگر افراد در زمینه ی مد نظر شما از گوگل پرسیده شده اند.

احتمالا اکنون متوجه شده اید که منظور از سئو چیست و کلمات کلیدی چه هستند:

این عبارات نوشته شده توسط شما و عبارات پیشنهادی گوگل همان کلمات کلیدی هستند. یکی از مهم ترین وظایف متخصصان سئو جستجو و شناسایی همین عباراتی است که توسط کاربرانی چون شما، از گوگل پرسیده می شوند.

در نتیجه با استفاده از این عبارات پر طرفدار، محتوایی تهیه می شود که در آن تعداد مناسبی از این کلمات کلیدی در آن گنجانده شده باشد. به این ترتیب زمانی که کاربران این عبارات را جستجو می کنند، موتور جستجو بر اساس کلمات مرتبط به کار رفته در محتوای وبسایت، آن را برای افراد به نمایش در می آورد.

منظور از سئو چیست که اینقدر اهمیت دارد؟

در این قسمت نیز قصد داریم به این سوال پاسخ دهیم که منظور از سئو چیست که اینقدر در دنیای امروز، اهمیت دارد! لب کلام، دعوا بر سر رتبه است! این که وبسایتی بتواند در صدر لیست وبسایت ها قرار بگیرد، یعنی در سئو موفق بوده است. حال چرا این رتبه این قدر اهمیت دارد؟! بگذارید در ابتدا یک سوال از خود شما بپرسیم.

شما معمولا پس از جستجوی یک عبارت در گوگل، و پس از بالا آمدن نتایج جستجو، بر روی کدام وبسایت در لیست کلیک می کنید؟ احتمالا پاسخ شما "وبسایت اول" است! یا نهایتا دومی تا سومی. صادقانه پاسخ دهید که تا کنون چند بار پیش آمده به وبسایت هشتم مراجعه کنید؟! و یا چند بار به صفحه ی دوم جستجو مراجعه کرده اید؟! احتمالا به تعداد دفعاتی کمتر از انگشتان یک دست! نتایج تحقیقات نشان می دهد که کمتر از ۲۵ درصد کاربران از صفحه ی نخست جستجو عبور می کنند.

اهمیت رتبه در صنعت سئو

پس وقتی می گوییم منظور از سئو چیست، در واقع داریم در رابطه با رتبه ی یک وبسایت در هنگام نمایش نتایج جستجو حرف می زنیم. این رتبه نشان دهنده ی اعتبار بیشتر یک وبسایت در گوگل است. چرا که باعث می شود تعداد بینندگان بیشتری به این وبسایت مراجعه کنند و به اطلاعات دریافتی از او اعتماد کنند.

در صورتی که رتبه ی یک وبسایت به صفحات بعدی جستجو نزول کند، در واقع از چشم مخاطبان نامرئی خواهد بود. به همین ترتیب یک بازنده در میدان رقابت اینترنتی محسوب می شود. چرا که در بهترین حالت، کمتر از  جستجوگران شانس مشاهده پذیری را به او خواهند داد.

تازه این در حالتی است که در صفحه دوم جستجو قرار بگیرد! همچنین این رتبه موجب افزایش فروش یک وبسایت فروشگاهی خواهد بود. برای اینکه بتوانید یک بیننده را به یک خریدار بالقوه تبدیل کنید، باید اعتماد او را جلب نمایید. هر چقدر که میزان ترافیک مشاهدات در یک وبسایت بیشتر باشد، میزان تراکنش های آن نیز بیشتر خواهد بود.

اهمیت محتوا در صنعت سئو

همان طور که پیش از این گفتیم، محتوا در واقع پایه ای ترین مفهوم در صنعت سئو است. داشتن رتبه تنها عامل کمک کننده به یک وبسایت نیست. حدود نیمی از جستجو ها، صرفا برای کسب اطلاعاتی سطحی از یک مفهوم هستند. در این مواقع اگر وبسایتی که در رتبه ی نخست قرار دارد بتواند محتوایی کامل و با ارزش در اختیار کاربر قرار دهد، احتمال اینکه کاربر به سراغ وبسایت دوم و سوم برود بسیار کم است.

در نتیجه اینکه محتوای یک سایت با ارزش باشد بسیار پر اهمیت است. اما گاهی برخی از وبسایت ها با استفاده از تکنیک های کلاه سیاه، از مطالب فاقد اهمیت استفاده می کنند. برای مثال ممکن است عبارات کلیدی را بدون دلیل در صفحه تکرار کنند. این امر موجب می شود که کاربر محتوای مد نظر خود را به دست نیاورده و به سراغ وبسایت های بعدی برود.

در مقاله ی "همه چیز در مورد سئو سایت و بهینه سازی وب" در رابطه با انواع استفاده ها از سئو (کلاه سفید، کلاه سیاه و کلاه خاکستری) توضیح دادیم. به این ترتیب می توان فهمید که منظور از سئو چیست و محتوای با ارزش چگونه است.

اهمیت به روز بودن در صنعت سئو

صنعت سئو یک محرک بزرگ برای به روز بودن محتوا است. گوگل تمام تلاش خود را می کند تا بهترین محتوا را برای کاربران نمایش دهد. به این ترتیب وبسایت هایی که در صدر لیست نمایش نتایج هستند، باید خود را به روز نگه دارند و پیوسته تلاش کنند تا در صدر لیست بمانند. به همین دلیل می توان دریافت که این اهمیت چگونه به سوال "منظور از سئو چیست؟"(What is SEO) پاسخ می دهد.

عادت کاربران امروز خرید به شیوه ی مدرن است!

امروزه بیش از ۸۰ درصد از کاربران، پیش از خرید خدمات یا محصول مورد نظر خود، تحقیقات برای آن را به صورت اینترنتی انجام می دهند. البته که این امری طبیعی است. چرا که با دستیابی اکثریت به اینترنت، کمتر کسی مایل است به جای جستجو، مستقیما به فروشگاه های سنتی رفته و در رابطه با محصول مورد نظر خود جویا شود.

در اینجا اهمیت نقش سئو آن است که برای جستجو و تحقیقات شما، تمام تلاش خود را به کار گیرد تا بهترین محتوا را برای شما نشان دهد.

در این مرحله کسب و کار های اینترنتی و وبسایت های معتبر اطلاع رسانی و تحقیقاتی، باید مخاطب را از برند خود آگاه کنند. به این ترتیب اعتبار آن ها نزد گوگل نیز افزایش پیدا می کند. به همین دلیل تجربه ی کاربری در هر وبسایتی از اهمیت زیادی برخوردار است. پس اکنون می دانید که اهمیت نقش سئو برای کاربران چیست.