محتوای اسپانسری یا رپورتاژ آگهی چیست؟

مقدمه ای در مورد رپورتاژ

محتوای اسپانسری یا رپورتاژ امروزه تبدیل روش های تبلیغاتی فراگیر در دنیای وب شده اند. در گذشته که دنیای وب این چنین رشد نیافته بود؛ تبلیغات اینترنتی هم چندان در آن رواج نداشت. اما حالا دنیای وب تبدیل به یک فضای بسیار گسترده شده و بسیاری از کسب و کارها، مجال این را پیدا کرده اند که در آن به رشد و توسعه خود بپردازند.

سوال اینجاست که چه چیزی عامل اصلی این رشد و توسعه بوده است؟ پاسخ این است روش های تبلیغاتی مدرن و تاثیرگذار مانند رپورتاژ به این وضعیت مثبت دامن زده است.

رپورتاژ را می توان نقطه مقابل تبلیغات تهاجمی قرار داد. این روش تبلیغاتی با متدهای نوین سروکار داشته و دیگر مانند تبلیغات سنتی و محسوس، مشتری را به سمت محصول یا خدمت سوق نمی دهد؛ بلکه این کار را به طرز نامحسوس انجام می دهد. دلیل اصلی موفقیت رپورتاژ و تاثیر آن در رشد و بازدهی کسب و کارها، همین موضوع می باشد.

محتوای حمایت شده یا sponsored content

محتوای حمایت شده یا sponsored content چیست؟ این سوالی است که ذهن صاحبان کسب و کار را به خود مشغول نموده است. اکنون دیگر خیلی از مشاغل میدانند بدون تبلیغات نمی توانند پیشرفتی حاصل کنند. برای پیشرفت باید بهای آن را پرداخت. تبلیغات هم مستلزم هزینه می باشد.

از آنجا که بسیاری از کسب و کارها توان پرداخت هزینه های گزاف بابت تبلیغات را ندارند؛ حتی به آن فکر هم نمی کنند. اگر آنها بدانند در مقابل روش های تبلیغاتی گران، چه روش های ارزان و مقرون به صرفه ای وجود دارد؛ قطعا نظرشان عوض خواهد شد. در عصر کنونی که اینترنت در زندگی بشر جولان می دهد؛ جایی برای تبلیغات پر هزینه باقی نمانده است. چه بسا که این روش های پر هزینه به دلیل محسوس بودن، بازدهی خیلی بالایی هم ندارند. لذا باید به دنبال روش ارزان تر و پربازده تر گشت.

ارزان اما پر بازده

این روش قبلا پیدا شده و حالا فقط نوبت اجرایی کردن آن است. انتشار رپورتاژ یا محتوای اسپانسری، همان روشی است که به آن اشاره کردیم. این روش کم هزینه از تبلیغات گران و کم بازده پیشی گرفته و گوی سبقت را از آنها ربوده است. کسانی که تولید محتوای اسپانسری را انجام می دهند؛ اقدام به نگارش و انتشار این محتوا در سایت های خبری مهم می کنند.

پس از آن، سیلی از مشتری به سمت سایتی که این محتوا را سفارش داده؛ سرازیر خواهد شد. در پشت این محتوا، یک اسپانسر وجود دارد که هزینه آن را بر عهده گرفته است. در واقع محتوای حمایت شده نوعی محتوای تبلیغاتی است که دارای اسپانسر مالی یا حامی است.

محتوای برند چیست؟

پیروزی در بازار پر رقابت امروز، امری دشوار به نظر می رسد؛ اما این سختی و دشواری را می توان با ابزارهای موثر مثل محتوای برند تبدیل به یک امر آسان نمود. محتوای برند را می توان محتوای کاملا موثر برای معرفی یک برند خاص به شمار آورد.

تبلیغات غیر قابل کنترل یا همان تبلیغاتی که به شکل محسوس صورت می گیرند؛ گاهی مخاطب را کلافه کرده و راهی جز مسدود کردن برای او باقی نگذاشته اند. لذا راه های بهتری را جایگزین این تبلیغات کرد. راه های خلاقانه که در مخاطب تاثیر نهاده و در آخر، کسب و کار را رونق می بخشد. محتوای برند با تکیه بر تکنیک های خاص ایجاد شده و با اشاره به یک برند، آن را به مخاطب می شناساند.

تمرکز بر ارزش های واقعی برند

این محتوا بر مشخصات و ویژگی های محصول زوم نمی کند؛ بلکه بر روی ارزش های برند تمرکز می کند. فروش مستقیم، هدف اصلی آن نیست؛ بلکه تاثیرگذاری در مخاطب و راهی برای باز کردن گفتگو، هدف مهم آن است.

این محتوا به دنبال استدلال های قوی و منطقی می گردد تا با کمک آنها مخاطب را نسبت به برتری برند قانع کند. محتوای برند برای دستیابی به این مقصود، لحن صمیمی را انتخاب می کند. این محتوا، یک داستان در مورد برند طرح کرده و آن را در قالب محتوای متنی، پادکست، ویدئو، بازی ویدئویی و ... به مخاطب نشان می دهد.

هدف از رپورتاژ چیست؟

تاثیرات رپورتاژ آگهی سبب شده تا خیلی از مشاغل آن را بر سایر روش های تبلیغاتی ترجیح دهند. یکی از تاثیرات ناشی از این روش، قانع کردن مخاطب برای تهیه محصول یا خدمت خاص است. خیلی از روش های تبلیغاتی برعکس این روش عمل کرده و به جای قانع کردن، مخاطب را فراری می دهند.

البته به جز تاثیرات خوب این روش، هزینه رپورتاژ آگهی هم سبب فراگیر شدن این روش تبلیغاتی در دنیای کنونی شده است. هزینه این روش نسبت به خیلی از روش های تبلیغاتی که فقط ظاهرا بزرگ به نظر رسیده؛ اما در واقع نتایج بزرگی در پی ندارند، به مراتب کمتر است.

در ادامه می خواهیم بدانیم هدف از رپورتاژ چیست؟ در پاسخ باید گفت هدف از رپورتاژ، پرداختن به مزایای یک محصول یا خدمت در قالب یک داستان یا روایت موثر است. رپورتاژ هدفی مشابه با اهداف سایر روش های تبلیغاتی را دنبال می کند؛ اما متفاوت عمل می نماید. این عملکرد متمایز منجر به افزایش محبوبیت آن شده است.

بررسی رپورتاژ آگهی و محتوای حمایت شده

رپورتاژ آگهی برای مشاغل کوچک نتایج بزرگی را رقم زده است. رپورتاژ آگهی و محتوای حمایت شده (محتوای اسپانسری) از مفاهیم ارزشمند در دنیای تبلیغات به شمار می آیند. این روش های اثربخش با وجود حامیان قوی و حمایت هایی که از سوی آنها می شوند؛ قوت گرفته و به کسب و کارها کمک می کنند. رپورتاژ آگهی و محتوای حمایت شده هر دو بر روی واقعیات متمرکز شده و تبلیغات کاذب را حذف کرده اند.

این ویژگی سبب شده تا مخاطب ارتباط بهتری را این روش های تبلیغاتی برقرار کرده و آنها را عمیقا باور کند. همچنین قیمت رپورتاژ آگهی و محتوای اسپانسری که از یک سطح ارزان تبعیت می کند؛ این باور پذیری و اعتماد از سوی مخاطب را بیش از پیش تقویت کرده است. لازم به ذکر است رپورتاژ آگهی به صورت رایگان انتشار می یابد؛ اما برای انتشار محتوای حمایت شده، هزینه پرداخت می شود.

نمونه ای از محتوای حمایت شده

محتوای حمایت شده که تحت حمایت اسپانسر تبلیغاتی قرار دارد؛ کاملا از دستورات اسپانسر تبعیت می کند. اسپانسر مشخص می کند که محتوای فوق چه بیانی را برای صحبت با مخاطب انتخاب کند؛ در خصوص چه چیزهایی حرف بزند؛ روی کدام مسائل زوم کند و ... توجه داشته باشید محتوای حمایت شده را کمپانی یا شرکت متعلق به محصول حمایت نمی کند؛ بلکه شخص یا سازمانی دیگر اسپانسر این محتواست. نمونه ای از محتوای حمایت شده را عنوان خواهیم کرد:

شرکت X با تکیه بر متدهای پیشرفته اقدام به تولید این محصول نموده است. محصولات متعلق به این برند از کیفیت تبعیت کرده و به جایگاهی مطلوب در میان مشتریان دست یافته اند. تمام تلاش این برند بر این بوده تا با مد نظر قرار دادن کیفیت، رضایت مصرف کننده را کسب نماید. خوشبختانه در این مسیر تا حدود زیادی موفق عمل کرده است.

چگونه یک رپورتاژ بنویسیم

برای نوشتن یک رپورتاژ باید به یک سری از قواعد و اصول پایبند باشید. در قسمت زیر به این قواعد اشاره کرده ایم:

• پیش از هر چیز به این فکر کنید که هدفتان از نوشتن رپورتاژ چیست.

• تیتر را به صورت اصولی و در نهایت جذابیت انتخاب کنید.

• نیاز نیست همه افتخارات و نقاط قوت خود را اعلام کنید.

• سه کلمه کلیدی مهم را انتخاب کرده و همان کلمات را به سایت خود لینک دهید.

• محتوای منحصر به فرد خلق کنید.

• لحن خود را عوض کرده و همیشه با یک لحن بنویسید.

• رسانه منطبق با کسب و کار را انتخاب نمایید.

• از عنوان بندی و بخش بندی محتوای رپورتاژ غافل نشوید.

• نسبت به اصول نگارشی بی توجه نباشید.

• محتوا را بر اساس اصول سئو نگارش کنید.

• داستان پردازی کنید.

• لحن زننده را کنار بگذارید.

• بخش کال تو اکشن را فراموش نکنید.

کلام آخر

محتوای اسپانسری ارزان می خواهید؟ این کار را به مجموعه ما رایا مارکتینگ واگذار کنید. محتوای اسپانسری کمک می کند تا کسب و کار اینترنتی تان خیلی زود رشد کند. رشدی فراتر از حد تصورتان. در رایا مارکتینگ، تمام محتواهای رپورتاژی و اسپانسری با رعایت اصول و قواعد نگارش شده و بیشترین تاثیر را به دنبال خواهند داشت.

در کنار خرید رپورتاژ آگهی و سفارش تولید محتوای اسپانسری، خدمات با کیفیت اعم از سئو، دیجیتال مارکتینگ و ... با قیمت مناسب و مشاوره رایگان را دریافت خواهید کرد. به دلیل آپدیت شدن بخش رپورتاژ آگهی، بازدهی ناشی از آن افزایش یافته است. با یک بار خرید و دریافت خدمات متمایز، بدون شک دفعات بعدی را نیز برای مراجعه انتخاب خواهید کرد.