در مورد سئو پادکست چه می دانید؟

سئو پادکست چیست و چه اهمیتی دارد؟ از زمانی که گوگل در سال 2019 اعلام کرد که علاوه بر متن و تصویر، به محتواهای صوتی هم در نتایج جستجو اهمیت می دهد و آنها را داخل نتایج جستجو برای کاربران نمایش می دهد، کسب و کارهای زیادی به فکر افتادند تا علاوه بر سرمایه گذاری روی تولید محتوای متنی و تصویری به فکر محتوای صوتی هم باشند.

برای همین، سئو پادکست و به کارگیری یک استراتژی جامع جهت ارتقای رتبه محتواهای صوتی حائز اهمیت شد. تغییرات به وجود آمده باعث شد تا به محتواهای صوتی هم به اندازه‌ی محتواهای متنی و تصویری اهمیت داده شود. تغییر در بافت و ساختار نتایج جستجو، نگاه ِمدیران ِکسب و کارها را به واژه‌ی پادکست و تولید محتوای صوتی تغییر داد.

این مدیران تلاش کردند با تغییر های روز همراه شوند تا در سالهای پیش رو بتوانند هم در جلب نظر مخاطبان موفق باشند و هم در جلب نظر موتور های جستجو مانند گوگل. اگر شما هم جزء آن مدیران هستید، مطلب مناسبی را برای مطالعه انتخاب کرده اید. در این مطلب تلاش می کنیم به شما کمک کنیم تا نحوه‌ی سئوی پادکست تان را بیاموزید. به علاوه، می توانید با خواندن این مطلب اطلاعات کافی در مورد اهمیت سئوی پادکست به دست آورید.

تعریف پادکست

محتوای صوتی چیست؟ محتوای صوتی، یک نوع محتواست که به صورت شنیداری مورد استفاده قرار می گیرد. محتوای صوتی همانطور که از نامش مشخص است، چیزی به جز صدا نیست و این مخاطب است که می تواند طبق آنچه که با شنیدن محتوای صوتی دریافت می کند، از تخیل و تصور استفاده کند تا بتواند آنچه را می شنود درک کند.

پادکست، زیر مجموعه‌ی محتوای صوتی به حساب می آید. پادکست ها موضوعات مختلفی دارند. مثلا آنها می توانند مربوط به حوزه اقتصاد، هوش مالی، اخبار روز، داستان، ادبیات، علوم اجتماعی و غیره باشند. معمولا پادکست ها یک میزبان دارند که به طور مستقیم با مخاطب ارتباط برقرار می کند.

چرا پادکست محبوب است؟

از ابتدای سال 2022 میلادی، بسیاری از میزبان های پادکست مانند اسپاتیفای و iTunes بیشتر از 4 میلیون پادکست را در اختیار شنوندگان گذاشتند. این رقم، میزان بسیار بالایی را نشان می دهد که نمایانگر محبوبیت پادکست ها در دنیای امروز است. چه عواملی باعث افزایش محبوبیت پادکست‌ها شده‌اند؟ 

1. پادکست ها برای کشف ایده های نو مناسبند. درست است که سئو پادکست برای صاحبان کسب و کارها مهم است، اما آنها نباید از اهمیت غنی بودن ِکیفیت و محتوای پادکستی که در اختیار مخاطبان می گذارند غافل شوند. تحقیقی که در موسسه رویترز و دانشگاه آکسفورد انجام شد، نشان داد که بیشتر از 50 درصد از مردم (بالای 25 سال) علاقه دارند به پادکست گوش دهند. دلیل ِآنها برای تمایل به شنیدن پادکست این بود که اظهار می کردند پادکست ها اطلاعات و ایده های نو و جدید به آنها می دهند. دلیل عمده مردم بابت نشان دادن توجه به پادکست ها همین موضوع است: تازگی و جدید بودن محتواهایی که در پادکست ها بیان می شوند.

2. پادکست ها نامحدود هستند: پادکست ها و به طور کلی محتواهای صوتی را می توان در قالب های مختلف و طبق موضوعات گوناگون تولید کرد. مردم هم به راحتی میتوانند از بین این موضوعات، هر آنچه به آن علاقه دارند را انتخاب کنند. پادکست ها را می توان در اکثر رسانه های امروزی آپلود کرد و در دسترس مخاطبان قرار داد. اصولا مردم از هرآنچه نامحدود باشد، استقبال می کنند.

آیا پادکست سئو دارد؟

همانطور که در مقدمه توضیح دادیم، نقش پادکست در افزایش بازدید سایت به طور چشمگیری افزایش پیدا کرده است. سئو پادکست یا سئوی صوتی، یا بهینه سازی موتور جستجو برای محتواهای صوتی، تکنیکی است که به کمک ِ آن می توان محتواهای صوتی را رتبه بندی کرد. هدف از انجام سئوی پادکست این است که کاری کنیم محتوای مورد نظر بالاتر از سایر پادکست های مشابه در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود.

پادکست هایی که معمولا در نتایج اول، دوم و سوم ظاهر می شوند، بیشتر از پادکست های موجود در نتایج چهارم، پنجم و ششم دیده خواهند شد. پس احتمال کلیک روی آنها بیشتر خواهد بود. با انجام سئو پادکست از طریق خدمات تولید محتوای صوتی، میتوانید مخاطبین جدید را به سمت وب سایت یا کانال پادکست خود هدایت کنید. با انجام این کار، مخاطب با کسب و کار شما بهتر آشنا خواهد شد.

اینکه مخاطب به شما و کسب و کارتان اعتماد کند و با شما ارتباط برقرار کند مربوط به مرحله‌ی بعدی است. برای همین، ارتباطی با سئوی پادکست ندارد. به همین خاطر، در اینجا به آن نمی پردازیم. اما شما می توانید سایر مطالب منتشر شده در وبلاگ رایا مارکتینگ را مطالعه کنید. در مورد شیوه بازاریابی اینترنتی و تولید محتوا و نحوه داشتن فروش موثر، داخل این وبلاگ مطالب متعددی موجود است.

سئو پادکست باید به واسطه‌ی کلمات کلیدی خاص انجام شود. از آنجایی که پادکست ها شبیه یک مقاله نیستند و نمی توان با تکرار کلمات کلیدی و عبارات کلیدی مرتبط، به سئو آنها کمک کرد، باید شیوه‌ی دیگری را برای بهینه سازی محتوای صوتی تان اتخاذ کنید. با انجام این کار می توانید مفهوم و مضمون محتوای صوتی خود را به شکلی بهتر به موتور های جستجو معرفی کنید. در نتیجه آنها از محتوای صوتی یا پادکست شما در نتایج شان استفاده خواهند کرد.

چک لیست سئو پادکست

• انتخاب کلمات کلیدی مناسب:

برای پیدا کردن کلمات کلیدی مناسب پادکست خود می توانید از عبارات مرتبط گوگل یا ابزار های آنلاین جستجوی کلمات کلیدی کمک بگیرید. تصور کنید در حال نوشتن یک مقاله هستید و به دنبال کلمات کلیدی می گردید. کلماتی که بیشترین تناسب و نزدیکی را با موضوع و محتوای پادکست تان دارند انتخاب و استفاده کنید.

• شناخت مخاطب:

ساخت 2 تا 5 پرسونا برای مخاطبان هدف پادکست تان بسیار مهم است. زمانی که به درستی بدانید برای چه گروهی از مردم محتوای صوتی تولید می کنید، بهتر می توانید کلید واژه و عبارات کلیدی را بیابید و از آنها استفاده کنید.

• بهینه سازی توضیحات متا و زیرعنوان ها:

توضیحات متا، زیر عنوان ها و بخش خلاصه پادکست، باید حاوی جملات و کلمات کلیدی پادکست شما باشند. در این بخش ها شما باید خلاصه ای از محتوای پادکست خود را برای مخاطب شرح دهید. هر شنونده پیش از play کردن یک پادکست زیر عنوان ها، توضیحات متا و خلاصه پادکست را می خواند. اما مهم تر از همه این است که موتور های جستجو مانند گوگل برای پیدا کردن نتایج مرتبط با آنچه کاربر به دنبال ِآن است، به محتوای این بخش ها استناد می کنند.

مزایای پادکست برای دیجیتال مارکتینگ

• یافتن مخاطبان جدید به واسطه‌ی سئو پادکست

• افزایش آگاهی از برند و خدمات

• تولید آسان‌تر و کم هزینه‌تر نسبت به ویدئو

• امکان همکاری با سایر کسب و کارها و تبدیل شدن به پارتنر ِتجاری یکدیگر

مزایای سفارش پادکست در رایا مارکتینگ

از آنجایی که معمولا اعتماد به یک آژانس دیجیتال مارکتینگ مجرب و حرفه ای سخت است، شما می توانید با بهره گیری از مشاوره رایگان، بررسی نمونه کارهای ما و دریافت محتوای صوتی هدیه، کلید آغاز همکاری با رایا مارکتینگ را برای رشد و توسعه برند/ کسب و کار خود بزنید.

پیشنهاد می کنیم در ابتدا سری به صفحه‌ی «هزینه تولید محتوا صوتی» بزنید تا تفاوت میان هزینه های پیشنهادی ما را با سایر آژانس های دیجیتال مارکتینگ متوجه شوید. سپس با ما تماس بگیرید تا در مورد نحوه‌ی ثبت سفارش شما را راهنمایی کنیم.

سخن پایانی

سئو پادکست مهم است. اگر تنها به فکر تولید پادکست باشید اما آن را برای موتور های جستجو بهینه نکنید، نمی توانید نتیجه‌ی موثری از طریق آن دریافت کنید. اگر به دنبال دریافت خدمات تولید محتوا صوتی هستید راه دوری نروید. رایا مارکتینگ اینجا در کنار شماست.