دستورالعمل هایی برای تولید محتوا در چهار چوبی دوست داشتنی

تولید محتوا به قلم میشل لین

این نوشته زمانی به کار می‌آید که استراتژی و المان‌های خود برای تولید محتوا را مشخص کرده باشید و بخواهید به دنبال کسب نتیجه‌ی بهینه و حداکثری، چهارچوبی مشخص را پی بگیرید. به خاطر داشته باشید هنگامی که از تولید محتوا سخن می‌گوییم؛ ابزارهای مختلفی برای پوشاندن جامه‌ی عمل به آن در اختیار است.

به عنوان نمونه وبلاگ، ویدئو، پادکست و بسیاری دیگر ابزارهای مختلفی هستند که می توان از آن ها برای تولید محتوا، سفارش تولید محتوا و بازاریابی محتوا سود برد. سطرهای آینده به یافتنِ بهترین و مناسب ترین وسیله برای تولید و بازاریابی محتوا در شرایط مختلف اختصاص یافته است.

یافتن چهارچوب مناسب

چگونه یک محتوای خوب تولید کنیم؟ این سوالی است که هر تولید کننده محتوا با آن برخورد می کنداولین گام برای یافتن چهارچوب صحیح تولید و بازاریابی محتوا تشخیص و شناسایی میزان زمان و تعهدی است که برای پیشبرد اهداف در نظر گرفته اید. آیا می خواهید هفته ای یک کار ارائه دهید یا آمادگی این را دارید که هر روز کار کنید؟

شاید هم مشغله ی فراوانی دارید و کار و تولید  بیش از یک کار در ماه برای شما مقدور نمی‌باشد. حالت دیگر این است که شما هیچگونه ذهنیتی از این که چه میزان وقت در اختیار خواهید داشت و چه میزان کار برای تولید و بازاریابی محتوا می توانید انجام دهید، نداشته باشید. هر کدام از شرایط، چهارچوب مخصوص به خود را می‌طلبد.

در اینجا، فهرستی از چهارچوب ها و ابزارهایی که می توانند بسته به زمان و شرایط شما برای تولید و بازاریابی محتوا به کار بسته شوند، ارائه شده است. توجه به این نکته ضروری است که هیچ عاملی را دست کم نگیرید و همواره به خاطر داشته باشید، رعایت نکات ساده است که موفقیت بازاریابی و تولید محتوا را به دنبال دارد.

نمونه تولید محتوا در شرکت لگو

چگونه یک شرکت سازنده‌ی اسباب بازی‌های چوبی تبدیل به یک برند بزرگ می‌شود؟

در بین سال‌های 1980 تا 1990 شرکت lego با رقبای زیادی مواجه شد و برای مقابله با تقلیدکنندگان به روش‌ متفاوتی نیاز داشت. امروزه لگو به یک مرکز محتوا تبدیل شده و بیشتر شبیه یک شرکت رسانه‌ای است تا یک شرکت اسباب بازی، برندی که امروزه برای همگان آشناست و قدری فراتر از یک اسباب بازی است. اما چگونه؟

My Lego Network

یک شبکه‌ی اجتماعی که برای کودکان طراحی شده است. کاربران آن می‌توانند برای خود صفحه‌ی شخصی ایجاد کنند، جایزه ببرند، با هواداران دیگر لگو ارتباط داشته باشند و باهم بازی کنند و مسابقه دهند.

LEGO mini-movies

برای هرنسخه از محصولات، این شرکت مینی‌فیلم، کارتون و انیمیشن‌های جالبی می‌سازد و در اختیار کاربران وفادار خود قرار می‌دهد، تاکنون ده‌ها فیلم توسط لگو ساخته شده است.

Lego click

یک بستر نرم‌افزاری برای هواداران لگو، تا عکس‌ها و فیلم‌های لگوهای ساخته‌شده توسط خودشان را به اشتراک بگذارند.

Design by me

به وسیله‌ی این گزینه به مشتریان اجازه داده می‌شود تا لگوی خودشان را خودشان طراحی کنند.

Lego universe

بازی آنلاین چند نفره که برای جوانان طراحی شده است.

Lego magazine

مجله‌ای که برای کودکان طراحی شده است.

لگو به عنوان یک برند آشنا در میان کودکان و نوجوانان، جایگاه ویژه‌ای برای خود باز کرده است و فکر می‌کنم هیچ شرکت اسباب بازی ای نمی‌تواند این همه تنوع و کیفیت داشته باشد.

نمونه تولید محتوا در گوگل

مطمئنا گوگل شرکتی است که نیازی به معرفی ندارد. اشتباه بزرگی است اگر فکر کنیم شرکتی مانند گوگل نیاز به ارتقا ندارد. در فضای رقابتی امروز گوگل نیز درست مثل بقیه برای بقا نیاز به تحول دارد!

دودل گوگل ایده‌ی خلاقانه‌ی گوگل هم اکنون به یک سنت بسیار دوست داشتنی تبدیل شده است. دودل‌ها لوگوهای بانمک و زیبای گوگل هستند که گوگل در مناسبت‌های مختلف مثل عیدها و رویدادهای مهم لوگوی خود را به آن‌ها اختصاص می‌دهد. برای مشاهده‌ی گوگل دودل‌ها می‌توانید به اینجا مراجعه کنید.اگر چه تولید محتوا پرخرج بود ولی رایا مارکتینگ با راهکاری ویژه توانسته است ضمن حفظ کیفیت، هزینه تولید محتوا را به شدت کاهش دهد.

اما این کار چه تاثیری می‌تواند داشته باشد؟

ابتکار گوگل در این زمینه بی‌نظیر و خلاقانه بود. Google با این ایده علاوه بر اینکه مخاطبان زیادی دریافت می‌کند، ذهن مخاطبانش را به موضوعی که می‌خواهد جلب می‌کند. این‌ها از آن دسته از مطالبی هستند که به سبب داشتن جذابیت فراوان برای خواننده ، او را ترغیب به انتشار و اشتراک آن ها با دوستان خود می کنند و از این طریق بدون صرف هزینه و زمان از سوی مرجع تهیه کننده آن ، مستقلاً و به صورت تساعدی منتشر می شوند.

نمونه تولید محتوا در کوکا کولا

Cocacola، برند بزرگ آمریکایی که برای همگان در سراسر جهان شناخته شده است.
آن‌ها چگونه توانسته‌اند همواره جزو برندهای برتر باشند؟
این شرکت از سال 1886 روش‌های گوناگون بازاریابی را به کار برده و تنوع در استفاده از روش‌های جدید آن‌ها را تبدیل به برند 130 ساله کرده است.

روش بازاریابی کنونی کوکاکولا

روش بازاریابی کنونی کوکاکولا، روشی هدفمند و متفاوت با سایر رقبایش است. آن‌ها هسته‌ی اصلی استراتژی تبلیغاتی خود را تولید محتوا قرار داده‌اند. آن‌ها می‌دانند که در قرن کنونی تنها رمز موفقیت شرکت‌ها تولید محتوا و ایجاد مشتریان وفادار است. سری به وب‌سایت جذاب آن‌ها بزنید!

آن‌ها از داستان‌سرایی یک سویه استفاده می‌کنند، هرکسی که مطالب آن‌ها را ببیند متوجه می‌شود که هدف آن‌ها از این کار فروش محصولاتشان نیست، آن‌ها از ساختن جهانی نو، ایجاد لحظات خوش و شادی، خلق ارزش‌ها و ایجاد تفاوت‌ها صحبت می‌کنند! ویدئوهایی به صورت آنلاین منتشر می‌کنند که به اندازه‌ی یک شاهکار سینمایی، سرگرم‌کننده است.

خوشه محتوایی چیست؟

مدل خوشه محتوایی دنبال ایجاد ارتباط معنایی بین قطعات مختلف محتوایی است. گوگل می‌خواهد یک محتوا را به تنهایی و براساس کلمه کلیدی‌ آن محتوا ارزیابی نکند. درعوض، آن محتوا را براساس ارتباطی که با محتواهای تولید شده دیگر دارد ارزیابی و رده‌بندی کند.

مردم تشنه پاسخ‌های فوری هستند

مردم تشنه پاسخ‌های فوری هستند؛ برای همین سراغ گوگل می‌روند. گوگل هم دوست دارد پاسخ‌ها دقیقا همان چیزی باشند که کاربران می‌خواهند. تا پیش از این، روش گوگل برای انطباق پاسخ‌ها با سوالات کاربران، استفاده از کلمات کلیدی بود. اما اخیرا، الگوریتم‌های تکامل‌یافته گوگل تجویز جدیدی دارند: به جای تعیین لیستی از کلمات کلیدی، خوشه محتوایی طراحی کنید.
سعی کنید مطابق آخرین الگوریتم های گوگل پیش بروید. این یک گام مهم در رسیدن به اهداف شماست.

موضوع بازاریابی و تولید محتوا

باید در نظر داشت که علاوه بر لزوم هماهنگی بین میزان زمان، نظم و ابزار؛ بسیار مهم است که چه محتوایی را از چه طریقی ارائه دهید. مهم ترین سوالی که در این قسمت باید از خود پرسید این است که آیا این چهارچوب، مناسب ارائه ی محتوای من می باشد یا خیر؟ به دیگر سخن این که برای نیل به موفقیت در امر بازاریابی محتوا باید بسته به محتوای انتخاب شده، چهارچوب انتخاب شود.

و اما این قسمت بسیار ساده محقق می شود. کافی است به جامعه ی هدف خود رجوع کرده و شناسایی کنیم که چه چهارچوب و محتوایی را بیشتر می پسندند. و از این طریق نقشه ی راه مشخص خواهد شد.