نحوه نوشتن یک رپورتاژ خیره کننده

مقدمه

در دنیای تبلیغات و بازاریابی، مردم همیشه به دنبال راهی جدید برای جلب توجه مردم بوده اند و با گذشت زمان متوجه شده اند که یکی از بهترین راه ها برای این کار تبلیغات غیرمستقیم است.
تبلیغات غیرمستقیم به معنای تبلیغات و معرفی محصول یا خدمات است به صورتی که مخاطب متوجه تبلیغی نشود. این تبلیغات غیر مستقیم رپورتاژ آگهی نام دارد. ما گزارش های تبلیغاتی متنوعی را روزانه در روزنامه ها، تلویزیون و سایر رسانه ها می بینیم
برای درک دقیقاً منظور از گزارش در دنیای اینترنت و وب سایت ها ، ابتدا باید در مورد بک لینک صحبت کنیم
وقتی سایتی از طرق مختلف مانند بنرها، تبلیغات به سایت دیگری پیوند می خورد، به این معنی است که سایت بک لینک دارد.
حال اگر این بک لینک در قالب یک داستان و تفسیر جالب ایجاد شود ، Repertage نامیده می شود. به تصویر زیر توجه کنید.
کلمه گزارش تبلیغات که معادل Advertorial (ترکیبی از تبلیغات و تحریریه) است، امروزه به یکی از بهترین و موثرترین روشها برای تقویت مشاغل اینترنتی تبدیل شده است.

روش های تأثیرگذار بر روی تبلیغ

برای تأثیرگذاری یک تبلیغ ، باید بتوانید توجه خوانندگان را به خود جلب کنید، آنها را بیشتر کنجکاو کنید و آنها را به سمت خرید محصول تبلیغاتی سوق دهید. با رعایت این پنج نکته کوتاه می توانید تبلیغات موثری بنویسید.

مخاطب را تعیین کنید

اگر برای اولین بار برای نوشتن یک تبلیغات برای یک نشریه یا شرکت آماده می شوید ، مهم است که در مورد این شرکت یا نشریه اطلاعات کسب کنید. نشریه آنها را بخوانید و درباره مخاطبان هدف محتوا و افرادی که آن را می خوانند یادداشت کنید. شما قادر خواهید بود به وضوح بفهمید که آیا انتشار آنها مربوط به مادران ساکن خانه، افراد متخصص، هنرمندان، صاحبان مشاغل، والدین و غیره است. در اینجا چند سوال وجود دارد که باید هنگام بررسی نشریه یا شرکت آنها از خود بپرسید:
وقتی مقاله ای را می خوانید ، مخاطبان مورد نظر چه کسانی هستند؟
وقتی به جلد نشریه یا صفحه اصلی وب سایت نگاه می کنید، این شرکت درمورد محصول یا خدمات خود چه چیزی می خواهد بگوید که مستقیماً نمی گویند؟
به طور کلی ، آیا شرکت یا نشریه رایگان است یا پولی؟ در صورت پرداخت ، مدت اشتراک و هزینه آن چقدر است؟

ایجاد یک عنوان

هنگامی که شروع به توسعه تبلیغ خود می کنید، به دنبال روش هایی برای جلب توجه مشتری با عنوان باشید. به عنوان مثال ، سوالی در رابطه با نیاز وی به افزایش فروش یا گرفتن نتیجه بهتر از تلاش های تبلیغاتی خود بپرسید. یا استفاده ازعناوین مستقیم. به عنوان مثال: "ما برای مشاغل کوچک تبلیغات ایجاد می کنیم"  این کار به خوانندگان اجازه می دهد تا بدانند شما با آنها صحبت می کنید.

بر ویژگی ها و مزایا تمرکز کنید

مزایا و ویژگی ها دو چیز هستند که اغلب با هم مخلوط می شوند. دانستن موارد مختلف به شما کمک می کند محصول یا خدمات خود را در مقاله خود بهتر به اشتراک بگذارید. در اینجا مزایا و ویژگی های تعریف شده:

مزایا - منفعت چیزی با ارزش یا مفید است. یک مزیت توضیح می دهد که یک ویژگی به چه معنی است و چرا مهم است. این می تواند به این سوال پاسخ دهد "چه چیزی مشتری شما را در شب بیدار نگه می دارد؟" یا "نقاط درد مشتری شما چیست؟" مشتریان به دنبال راه حل و مزایایی هستند که به آنها نشان می دهد چگونه ویژگی ها مشکلات آنها را حل می کنند یا درد آنها را کاهش می دهد.

ویژگی ها: ویژگی همان چیزی است که محصول یا خدمات شما دارد یا انجام می دهد. این یک ویژگی است که یک واقعیت کمی و غیرقابل انکار است. 
چگونه به جای ویژگی ها، روی مزایا تمرکز کنیم؟ ساده، شما در مورد مهم بودن مسائل، چگونگی کمک این محصول یا خدمات به آنها و کارهایی که برای بهبود زندگی آنها انجام می دهد صحبت می کنید.از تماس برای اقدام استفاده کنید

تبلیغ شما هر چقدر زیبا و زیبا خوانده شود، به یک اقدام واضح نیاز دارد. به عنوان مثال، ممکن است بخواهید خوانندگان به وب سایت شما مراجعه کنند تا نمونه کارهای شما را برای سایر مشتریان مشاهده کنند ، بنابراین بگویید "از وب سایت ما بازدید کنید" و پیوند را ارائه دهید. ارائه مشاوره رایگان برای بحث در مورد نیازهای تبلیغاتی مشتری را در نظر بگیرید و شماره تلفن و آدرس ایمیل خود را ارائه دهید تا نحوه تماس با شما برای تعیین وقت مشخص باشد.

درباره مرحله بعدی مخاطب خود فکر کنید - تماس بگیرید

هر کاری که انجام می دهید مطمئن شوید که اطلاعات تماس در پایین مقاله خود را دارید اما قیمت را کنار می گذارید. این می تواند به صورت یک وب سایت، آدرس ایمیل، تلفن و غیره باشد. هرچه بیشتر بتوانید به مخاطبان خود ارائه دهید محصول یا خدمتی که می خواهید بفروشید دارای اعتماد به نفس بیشتری خواهد بود.
به خود لطف کنید و پنهان نشوید به این اطلاعات چراغ بزنید زیرا به هر حال، اینجا جایی است که مردم می خواهند اطلاعات بیشتری بگیرند.

بررسی یک نمونه ی موردی

در این قسمت اما این دو حوزه را به هم پیوند زده ایم تا نشان دهیم در عمل چگونه می توان یک رپورتاژ خلق کرد. شیوه ی کار این نوشته به این صورت است، ابتدا دستورالعمل های ساخت رپورتاژ را باهم مروری دوباره می کنیم، سپس یک نمونه ی عملی را قرار داده و دنبال می کنیم چگونه آن چه گفته ایم در آن رعایت شده است.

دستورالعمل های ساخت رپورتاژ

قبل از اینکه بحث را تخصصی آغاز کنیم یک اشاره ضروری است، حتما تا به حال به این فکر کرده اید که چگونه می توان از یک وبلاگ یا نشریه یا رسانه پول درآورد. این امر شدید تر مصداق دارد اگر خود صاحب آن رسانه باشید. یکی از پاسخ هایی که می توان ارائه داد بهره گیری از رپورتاژ است. چه برای خود رپورتاژ تولید کرده و منتشر سازید، چه بستری شوید پر مخاطب و رپورتاژ های سفارشی دیگران را منتشر کنید، در نهایت این پروسه منجر به کسب در آمد می شود.

حال گام به گام روند تولید رپورتاژ را شرح می دهیم.

1. شناخت جامعه ی هدف. یعنی مثلا اگر قصد داریم درباره ی خدمات آرایشی و زیبایی بنویسیم باید متوجه این موضوع شویم که امروز چه مطلبی اولا مخاطب دارد و ثانیا اینکه در چه حوزه هایی کار نشده و اصطلاحا دست خالی است.

2. موضوع باید مشخص باشد. رپورتاژی که کلی گویی کند راه به جایی نمی رود و چیزی از دلش بیرون نمی آید، رپورتاژ درباره ی یک برند خاص اتومبیل اگر زمین و زمان را به هم ببافد و بگوید تمامی جنبه ها در سیطره ی این برند است کار خراب می شود، بلکه مثلا باید روی یک مزیت نسبی، مثلا خدمات پس از فروش، طراحی بدنه و غیره تمرکز شود.

3. تمرکز روی فواید. رپورتاژ یک مقاله ی تماما علمی نیست. بلکه باید حاشیه داشته باشد. مثلا نیازی نیست تمامی روند ساخت یک ماده ی خوراکی ارگانیک شرح داده شود، کافی است با یک سری عدد و رقم اثبات شود مصرف مواد ارگانیک بهبود سلامت روح و جسم را در پی دارند.

4. عنوان، عکس، نقل قول. رپورتاژی که یکی از این سه مورد را نداشته باشد کمیتش لنگ می زند. عنوان باید مثل یک مقاله ی جنجالی جذاب باشد، تصاویر باید محسور کننده باشند و در آخر نقل قول از افراد مشهور و شناخته شده در تایید سخنان جاری و ساری در بحث باشد.

5. ارتباط و پیوند با جهان واقعی. وقتی که کار در عالم تئوری تمام شد باید تصاویر عملی و تاثیری که می تواند روی زندگی روزمره از یک محصول یا خدمات دریافت کرد هم چاشنی کار شود. دقیقا ار من به توصیه ی رپورتاژ عمل کنم چه تغییری در زندگی ام حاصل می شود؟

6. ارتباط مداوم. مخاطب مثل یک ماهی است. می لغزد، نباید رهایش کرد، باید در کنارش بود، رپورتاژ بعدی را در اختیارش گذاشت و لحظه به لحظه به دغدغه و سوالاتش پاسخ داد.

7. کسی بر نمی گردد. اگر بازاری باشید زیاد شنیده اید که برویم دوری بزنیم، بر می گردیم. خیر کسی بر نمی گردد، همانجا امکان ارتباط و درخواست خدمات را برای مخاطب قرار دهید. او باید در لحظه بتواند سفارش خود را ثبت کند.

بررسی یک نمونه عملی

از آنجا که مباحث زیبایی و آرایشی همواره روی بورس است و هر روز عبارتی جدید با پسوند و پیشوند "بیوتی(Beauty)" ترند می شود، مثال ما هم از همین امر انتخاب شده است.

اولین مطلبی که توجه را جلب می کند عنوان Advertorial یا همان رپورتاژ خودمان است. توجه داشته باشید مخصوصا اگر رسانه هستید، چه شخصی و چه شرکتی، هیچ وقت رپورتاژی را بدون ذکر اینکه تبلیغاتی است درج نکنید. شاید عواقب کار تا دادگاه بکشد!
در نتیجه تیک اول انتشار رپورتاژ حرفه ای را برای این رسانه می زنیم(در سری مقالات فراوانی به این موضوع اشاره کرده بوده ایم).
مطلب دوم عنوان مناسبی است که اتخاذ شده، ناخن های رویایی. برای یک خانم که دغدغه ی زیبا به نظر رسیدن دارد چیزی قشنگ تر از این نیست که پکیج درخشش و جذابیت خود را کامل کند.

شروع مقاله میخ کوب کننده است. "کیف و کفش و لب را فراموش کنید، در این لحظه ی تاریخی از مد، ناخن های شما عیار زیبایی شما را مشخص می کنند". نقل از CNBC
یک امتیاز دیگر هم منظور می کنیم.

مقاله در چهار پاراگراف اصلی نگارش شده. بند اول اهمیت ناخن و زیبایی را تشریح می کند، بند دوم به بیان خدماتی می پردازد که در حوزه ی ناخن ارائه می شود، دو بند آخر هم خدمات و پیشنهاداتی که کمپانی مذکور برای مخاطبان دارد را ذکر کرده.
مختصر، مفید و روان، به همراه ادبیاتی قابل قبول.
تیک سوم را هم می زنیم.

در انتها مشتری یا مخاطب رها نمی شود، به خدمات علاقه مندی؟ بسیار خب همین حالا ارتباط بگیر.
تیک چهارم.
خوبی ها را گفتیم، یک نقطه ضعف را بررسی کنیم، کیفیت تصویری که کار شده پایین است. نه از منظر زیبایی شناسی، بلکه به خاطر رزولیشنی که دارد، توجه داشته باشید تصویری جذاب و دلربا است که چشم مخاطب را می دزدد.

جمع بندی

ما در قسمت دستورالعمل هفت بند معرفی کردیم اما تحلیل رپورتاژ را جسته و گریخته انجام دادیم، می دانید چرا؟ می خواهیم شما را هم درگیر روند بررسی کنیم، به نظر شما چرا یک رپورتاژ باید درباره ی لاک ناخن نوشته شود؟ ارتباط این موضوع با شناخت جامعه ی هدف چگونه است؟
یافته های خود را با ماهم در میان بگذارید.

سایت رایامارکتینگ یک سایت تخصصی و خبره در زمینه ی رپورتاژ آگهی است که به شما کمک می کند تا هر چه سریع تر بهترین محتوا را برای رپورتاژ در اختیار داشته باشید. این تیم تخصصی ابتدا در رابطه با موضوع مورد نظر شما بهترین محتوای سئو شده و مناسب را در رابطه با رپورتاژ برای شما تولید می کند.
با توجه به این که افراد خبره در سایت رایامارکتینگ برای شما اقدام به تولید و درج آگهی در سایت های مختلف می کنند، تمام نکات مورد نیاز برای یک محتوای رپورتاژ نیز در نظر گرفته می شود تا کاربرد بسیار بالایی داشته باشد.همچنین اگر به نویسندگی و شغل فرییلنسر علاقه مند هستید این شرکت بستری را جهت استخدام فرییلنسر تولید محتوا فراهم کرده است.

منابع:

www.jelenabalic.com

www.writeawriting.com