گوگل ادوردز

هر زمان که یک وب‌سایت یا وبلاگ جدید برای کسب و کار خود ایجاد می‌کنید، اولین چیزی که احتمالا می‌خواهید رخ دهد این است که افراد بتوانند آن را به‌راحتی و در کوتاه‌ترین زمان پیدا کنند و قطعا به دنبال راهی هستید تا وب‌سایت خود را به صفحه اول گوگل برسانید. راه‌های زیادی وجود دارد تا وب‌سایت خود را با کلمه کلیدی مورد نظر به صفحه اول گوگل برسانید و جز چند گزینه‌ی برتر موتور جستجوگر گوگل باشید. در این مقاله قصد داریم تا شما را با یکی از راه‌های سریع برای رسیدن به صفحه اول گوگل آشنا کنیم.

تعریف گوگل ادوردز

گوگل ادوردز برنامه تبلیغاتی یا استراتژی‌ای است که از طرف شرکت گوگل برنامه‌ریزی شده تا مدیران سایت‌هایی که قصد دارند بدون هیچ دغدغه‌ای به صفحه اول گوگل برسند، از این روش استفاده کنند.که در آمد اصلی موتور جستجوگر گوگل هم از این طریق می‌باشد.

در صورتی‌که تبلیغات گوگل ادز به‌درستی تنظیم، راه‌اندازی و مدیریت شوند در بیشتر کسب و کارها می‌تواند مفید و کارساز باشد. انتخاب کلمات کلیدی درست، تنظیم هزینه درست برای کلمات، تنظیمات صحیح برای هدف قرار دادن صحیح کاربران هدف، نوشتن تبلیغات جذاب و هدفمند، انتقال صحیح کاربران به صفحات سایت و در نهایت سیاست درست و هدفمند در سایت برای جذب کاربران از جمله مواردی هستند که می‌توانند تاثیر مستقیمی بر تاثیرگذار بودن تبلیغات ادوردز داشته‌باشند.

متاسفانه برخی از افراد به‌دلیل اطلاعات کم استفاده نادرستی از ادوردز می‌کنند و به این نتیجه می‌رسند که این تبلیغات به‌صرفه نیست. استفاده از راهنمایی‌های یک مشاور تبلیغاتی ادوردز می‌تواند نظر این افراد را به‌کلی تغییر دهد.

طریقه استفاده از گوگل ادوردز

طریقه استفاده از گوگل ادوردز این‌گونه می‌باشد، که ابتدا شما یک اکانت از گوگل دریافت می‌کنید و پس از شارژ  اکانت خود می‌توانید، طبق برند تجاری شرکت خود، کلمات کلیدی که مورد جستجو از طرف مخاطبین انجام می‌شود را شناسایی  کنید و در اکانت خود در خواست این کلمات کلیدی را داشته‌باشید و به ازای هر کلیک از کلمات انتخابی شما مبلغی از اکانت شارژ شده شما کم می‌شود. قیمت هر کلمه کلیدی بستگی به رقبای شما دارد، شاید کلمات کلیدی که مد نظرتان می‌باشد از طرف شرکت‌های مختلف دیگر هم انتخاب شده‌باشد،. در اینجا هر شرکتی که مبلغی بیشتر بابت آن کلمه کلیدی بپردازد به نسبت بالاتر از دیگری در صفحه اول گوگل قرار می‌گیرد. مراحل استفاده از گوگل ادوردز به‌صورت زیر است:

تنظیم اکانت

قبل از این‌که بخواهید تبلیغ در گوگل ادوردز را آغاز کنید باید اکانت خود را تنظیم نمایید. تنظیم و راه‌اندازی یک اکانت جدید در گوگل ادوردز بسیار ساده و آسان است و تنها چند دقیقه زمان می برد. شما می توانید با اکانت فعلی که در گوگل دارید، یک اکانت ادوردز بسازید یا اکانت جدید مخصوص برای استفاده در گوگل ادوردز ایجاد کنید.

بعد از ایجاد اکانت باید برخی از موارد اصلی همچون موقعیت و ناحیه زمانی را مشخص نمایید. در نهایت، جزییات حساب را مشخص خواهید کرد. گوگل می‌تواند هر ماه صورت حساب را برای شما ایجاد کند.

ساختار اکانت

بعد از این‌که اکانت گوگل ادوردز خود را ایجاد کردید، باید در مورد ساختار خودِ اکانت فکر کنید. ساختار منطقی اکانت می‌تواند تاثیر خوبی بر روی معیارهای ضروری PPC همچون امتیاز کیفیت گوگل ادوردز داشته‌باشد. ساختار مناسب اکانت گوگل ادوردز مزایای زیادی برای شما به‌همراه خواهد‌داشت. این مزایا عبارتند از:

• ترافیک و کلیک مرتبط‌تر
• نمره کیفیت بالاتر (هزینه به ازای کلیک کمتر)
• بهینه سازی و نگهداری راحت‌تر اکانت

اگر در زمان استفاده از گوگل ادز قصد دارید تنها یک کمپین واحد اجرا کنید، ساختار اکانت شما به احتمال زیاد ساده خواهد‌بود. با این حال اگر دوست دارید به‌صورت همزمان کمپین های متعددی را اجرا نمایید یا برنامه‌ای برای اجرای چنین کمپین‌هایی در آینده دارید، بهتر است ساختار بهینه را در نظر بگیرید.

اکانت ایده‌آل گوگل ادوردز در کمپین‌های منحصر به فردی ساخته شده‌است که هر کدام از آن‌ها گروه‌های تبلیغاتی خود را دارند. در مقابل هر کدام از گروه‌های تبلیغاتی کلیدواژه‌ها، متون تبلیغاتی منحصر به فرد و صفحات فرود خود را خواهند‌داشت.

روش‌های متعددی وجود دارد که به کمک آن می‌توان ساختار اکانت را تعیین کرد. این موضوع به نیازهای خود شما بستگی دارد. به‌عنوان مثال شما می‌توانید اکانت گوگل ادوردز خود را بر اساس ساختار سایت، نوع محصولات یا خدماتی که تبلیغ می‌کنید، موقعیت جغرافیایی یا سایر موارد تعیین کنید.

درک کلیدواژه‌ها

خوب حالا که اکانت خود را راه‌اندازی کردید و ساختار آن را تعیین نمودید، زمان آن فرا رسیده‌است که واحد اصلی و بینادین کارکرد صحیح کمپین یعنی کلیدواژه (کلمات کلیدی) را مورد بررسی قرار دهید. همان‌طور که از نامش پیداست، کلیدواژه‌‌ها، کلمات یا عبارات کلیدی هستند که کاربران به هنگام جستجو  در گوگل وارد می‌کنند.
گوگل ادوردز به تبلیغ کنندگان اجازه می‌دهد بر روی کلید واژه‌هایی سرمایه‌گذاری کنند که به کسب وکارشان مرتبط است. در چنین شرایطی تبلیغات آن‌ها برای کاربرانی نمایش داده می‌شود که این کلیدواژه‌ها را وارد کرده‌اند.

تبلیغ کنندگان به جای اینکه چنین کلیدواژه‌هایی را یکجا و بلافاصله خریداری کنند، بر روی آن سرمایه‌گذاری می‌کنند. گوگل ادوردز کارکرد مشابهی با مزایده‌ها دارد.

پژوهش کلیدواژه‌ها

قبل از این‌که بخواهید بر روی کلیدواژه ها سرمایه‌گذاری کنید باید بدانید چه واژه‌هایی ارزش سرمایه ‌گذاری را دارند. این موضوع از طریق فاز پژوهش کلیدواژه‌ها مشخص می‌شود.

زمانی‌که کمپین جدیدی را در گوگل ادوردز آغاز می‌کنید، روش‌های متعددی برای انجام پژوهش کلیدواژه‌های PPC خواهید‌داشت. شما می‌توانید از ابزار رایگان سایت گوگل برای آغاز کار استفاده کنید. کافیست به ‌سادگی و برای شروع کار یک واژه در این ابزار وارد کنید.

ابزار رایگان کیورد پلنر گوگل لیست کامل و جامعی از کلیدواژه‌های مرتبط با کلمه اصلی را تولید می‌کند. همچنین شما می‌توانید از طریق این ابزار داده های مربوط به فراوانی نسبی کلیدواژه‌های مرتبط، حجم جستجو و نیز رقابتی بودن آن‌ها را به دست آورید.

با کمک این ابزار می‌توانید ایده‌های جدیدی در مورد کلمات کلیدی بدست آورید، کلیدواژه‌های منفی را مشخص کنید و آن‌ها را از کمپین خود پاک کنید.

نوشتن متن قانع کننده

بعد از اینکه کلیدواژه‌های مرتبط با کسب وکار خود را پیدا کردید، باید یک متن تبلیغاتی قانع کننده و مناسب بنویسید که افراد را به کلیک تشویق کند. این یکی از مهم‌ترین موارد استفاده از گوگل ادز به‌شمار می‌رود.
اگرچه خودِ گوگل ادوردز طیف وسیعی از فرمت‌های تبلیغاتی را ارائه می‌کند. آگهی‌های متن محور هسته اصلی گوگل ادوردز را تشکیل می‌دهد. نوشتن متن تبلیغاتی یک چالش بزرگ است.

تبلیغ کنندگان ممکن است با محدودیت‌هایی مواجه باشند. به‌خاطر داشته‌باشید که شما فضای بسیار اندکی برای نوشتن پیام قانع کننده دارید که بتواند با مشتریان احتمالی صحبت کند و آن‌ها را به کلیک کردن بر روی تبلیغ تشویق نماید. زمانی‌که می‌خواهید یک متن تبلیغاتی موثر بنویسید باید عناصر زیادی را مدنظر قرار دهید.

زبانی که انتخاب می‌کنید بسیار مهم است (رسمی، محاوره ای، صمیمی و …) و می‌تواند تاثیر زیادی بر روی تبلیغات داشته‌باشد. برخی از  تبلیغات پاسخ‌های احساسی همچون ترس یا حتی خنده را ایجاد می‌کنند و باعث می‌شوند بازدید‌کننده بر روی آن کلیک کند. این در حالیست که برخی از تبلیغات تنها بر روی پیشنهادات خاص سرمایه گذاری می‌کنند.

ارزیابی قدرت اکانت گوگل ادوردز خود

اختصاص زمان کافی برای تنظیم و بهینه سازی منظم اکانت یکی از موارد مهمی است که می‌توان به‌عنوان یک تبلیغ‌کننده انجام داد. با این حال حتی اگر همه چیز را به‌درستی انجام داد‌ه‌باشید باز هم درک این‌که کمپین شما چقدر موثر بوده‌است کمی دشوار است.

نکاتی مهم درباره‌ی گوگل ادوردز

اولین نکته‌ای که باید به آن توجه داشت این است که با  گوگل ادوردز آمار بازدید از سایت شما بسیار زیاد می‌شود اما هیچ تاثیری در سئو سایت شما ندارد و به محض تمام شدن شارژ اکانت‌‎تان از صفحه اول گوگل برداشته می‌شوید و به جایگاه قبلی خود برمی‌گردید.

نکته‌ی دیگری که حائز اهمیت می‌باشد این است که هرچه بازدیدگنندکان بیشتری داشته‌باشید، دلیل بر این نیست که همه کاربران تبدیل به مشتری وفادار شوند و مدتی بیشتری در سایت‌تان باشند.

برای نگه داشتن مشتری وفادار و همیشگی ابتدا باید در سایت‌تان از محتوای باکیفیت که اساسا نکات سئو در آن رعایت شده‌است، استفاده کنید و همچنین سئو سایت‌تان را رعایت کرده‌باشید.

اگر سایت شما دارای مطالب خوبی نباشد و نتواند نیاز کاربرا را برطرف کنند، قطعاً اگر  با گوگل ادوردز هم صفحه اول قرار بگیرید بازهم  نمی‌توانید به نتیجه دلخواه‌تان برسید.

یک پیشنهاد!

پیشنهاد این است که اگر وب‌سایت شما به‌تازگی وارد عرصه بازاریابی اینترنتی شده‌است، ابتدا باید به این بیاندیشد که وب‌سایت شما چگونه باشد تا نیاز کاربران را برآورده کند. همیشه اول بودن در صفحه اول گوگل به معنی داشتن فروش بیشتر نیست. شاید با تولید محتوا یا سفارش تولید محتوا به‌تدریج به صفحه اول گوگل برسید حداقل این را می‌دانید که ماندگار است و مشتریان وفادار سایت خود را دارید، حتی می‌توانید کاربران را افزایش دهید، نیازشان را بهتر بشناسید و به کاربران در خرید محصولات کمک کنید. آنگاه می‌توانید در کنار این تلاش از گوگل ادوردز هم استفاده کنید.