بازاریابی محتوا در سال 2024

امروزه شاهد پیشرفت روز افزون تکنیک های بازاریابی هستیم، که یکی ازمهترین تکنیک ها در سال 2107، بازاریابی محتوایی می‌باشد.
 در حال حاضر،کاربران و یا مشتریان، مخاطبان وب سایت های یا اپلیکیشن‌هایی هستند که تولید محتوای خوب و باکیفیتی نسبت به خدمات، محصولات و یا زمینه تخصصی خود ارائه دهند.  

 در مطالعه ای که توسط Neil patel در زمینه تولید محتوا صورت گرفته، نتیجه براین داشت، ترافیک سایت هایی که از تولید محتوای خوب و با کیفیتی در صفحه وب سایتشان استفاده کرده اند،7 تا8 برابر بیشتر از سایت هایی است که محتوای با کیفیت و خوبی ندارند، میتوان ازاین موضوع این نتیجه را گرفت، که مشتریان دوست دارند از خدمات و محصولات آگاهی بیشتری داشته باشند و این موضوع زمینه را برای بازار یاب ها تغییر داده است که می توانند با تولید محتوای بهتر در زمینه شغلیشان بهتر به نتیجه و هدف خود برسند. حالا نوبت به آن میرسد که بررسی کنیم بازاریابی محتوا چیست و چگونه با بازاریابی محتوایی می‌توانیم فروش خود را افزایش دهیم.

سفارش تولید محتوا
 

بازاریابی محتوایی چیست و چرا در فروش تاثیر دارد؟

بازاریابی محتوا یا Content Marketing به معنی تولید محتوا و اشتراک گذاشتن آن در وب سایت یا شبکه های اجتماعی با هدف جذب مخاطبین جدید و حفظ کاربران قبلی است. حال  می‌تواند به هر شکلی از جمله : مقاله، خبر، ویدئو، تصویر، راهنما، اینفوگرافیک و... باشد. در بازاریابی محتوا لازم است که شما در زمینه کسب و کار خود اطلاعات مفیدی را به مشتریان ارائه داده  و تمام راهنمایی‌های لازم را در اختیارشان قرار دهید. به علاوه محتوای شما باید برای خوانندگان جذاب باشد.

چرا بازاریابی محتوا؟

امروزه مخاطبین تلویزیون کمتر از قبل شده، چون برنامه های تلویزیون از قبل تولید شده و محدود هستند وطرفداران گوشی های هوشمند وشبکه های اجتماعی علاقه ای به تماشا تلویزیون ندارند و بیشتر وقت خود را صرف جستجو در گوگل و استفاده از گوشی های هوشمند می کنند و کافی است به اینترنت دسترسی داشته باشند.
اگر کاربری دنبال مطلبی باشد از طریق کامپیوتر، لپ تاپ، گوشی ویا هر ابزار دیگری که در دست دارد اقدام به پیدا کردن آن محتوا می‌کند.

بازاریابی محتوا...

افزایش کاربران اینترنت، بوجود آمدن فضا برای انتقال پول به صورت آنلاین، شبکه‌های اجتماعی و گوشی‌های هوشمند، همه این‌ها باعث شدند که تولید محتوا معنایی جدی تر پیدا کند. امروزه اتفاقاتی زیاد باعث شده تا بازاریابی سنتی مسیر حرکتش را به سمت بازار یابی محتوای تغییر بدهد. اگر الان ما در دهه ای قرار داشتیم که تازه خودرو وارد کشور شده بود، قطعا با هیجان بهش نگاه میکردیم، و هرچیز را که سازنده خودرو می‌گفت قبول می‌کردیم. اگر می‌گفت خودرو باید یک درب داشته باشد، می‌گفتیم قطعا درست است و اگر در مورد خودرو و چیز دیگری می‌گفتند ما نیز قطعا باور می‌کردیم و می‌گفتیم درست است.

اما امروزه ، هر فردی راجع‌به خودرو به راحتی  نظر میدهد. مثلا خودروی که از شرکت BMW تولید و روانه بازار شده است، را در نظر بگیرید، فرد با  اطلاعاتی که از این شرکت دارد، پس از دیدن این خودرو، با خود میگوید، کاش BMW این آپشن را هم اضافه می‌کرد.

درحال حاضر، چون مشتریان اطلاعات بیشتری در اختیار دارند و خودشان را صاحب نظر می دانند، به همین دلیل به سادگی گذشته، با چند بیلبورد و تیزر تبلیغاتی عمومی متقاعد نمی‌شوند. باید به صورت متوالی توضیحاتی از محصول، را در اختیار مشتری قرار دهید، تا مشتری با به دست آوردن اطلاعات جدیدتری از محصول مورد نظر، تصمیم به خرید محصول بگیرد.

با موضاعات بالا میتوان این نتیجه رو گرفت که تولید محتوا در بازاریابی نقش مهمی دارد. هرچه محتوای تولید شده با کیفیت و خاص تر باشد، کاربر بیشتری را به سمت خود می‌کشد.

اما این سوال برای هر کسی پیش می‌آید که با پیشرفت زمان، علم و اینترنت باید از چی روشی مخاطب را متقاعد کرد!

در مقالات قبل انواع محتوا و تولید محتوا را برای شما به صورت کامل توضیح دادیم، پس می‌دانید که محتوای ویدیویی یکی از پرطرفدارترین نوع محتواست و مخاطب با دیدن ویدیو و تصویر شما راحت‌تر می‌تواند به شما اعتماد کند و محصول را خریداری یا سرویسی را از شما دریافت کند حال باید به این فکر کنیم که از محتوای ویدیویی خود از در کجا استفاده کنیم درحال که دیگر تیزرهای تبلیغاتی تلویزیون دیگر مورد توجه قرار نمی‌گیرند. یکی از بهترین بسترهایی که از سال 201 رشد کردند و مخاطبان زیادی پیدا کردند شبکه‌های اجتماعی هستند و بهترین آن‌ها اینستاگرام است.

مخاطب اینستاگرام زمانی این شبکه اجتماعی را چک می‌کند که تایم استراحت او در روز باشد پس دوست دارد هر نوع محتوا (چه متنی، چه تصویری و چه ویدیویی) را به صورت خلاصه و کوتاه ببیند. شما باید به دقت زیاد تولید محتوا کنید. ویدیو‌های کوتاه و با کیفیت می‌تواند با سرعت بیشتری مخاطب را جذب کند و حتی تیزرهای تبلیغاتی اما در زمان کوتاه‌تر هم تاثیر زیادی دارند. پیشنهاد دیگر ما استفاده از اینفوگرافیک‌هاست زیرا این نوع محتواهم در کمترین زمان بیشترین اطلاعات را منتقل می‌کنند و همیشه بیشترین اینگیجمنت را از طرف مخاطبان دارد.
مورد بعدی که در سال 2023 رشد بسیاری داشت پادکست‌ها بودند. برخلاف تفکر عموم پادکست ها به فایل‌های صوتی کتاب‌ها محدود نمی شوند، بسیاری پادکست‌وجود دارد که در آن‌ها افراد از تجربیات، ویژگی ها و شرایط کاری و حتی بازار کار خود صحبت می‌کنند. حتی منتورهایی هستند که فقط با تولید پادکست درحال کمک کردن به افراد دیگر هستند. پس از تولید پادکست غافل نشوید.
در کنار همه این موارد هر ساله سایت ها و بلاگ ها هم رشد بسیار زیادی داشته‌اند و نباید تولید محتوا برای آن‌ها را نیز فراموش کرد. بهترین نوع محتوا برای سایت‌ها ، محتوای متنی به همراه محتوای تصویری یا حتی استفاده از اینفوگرافیک‌ها ست تا صفحه وب شما را جذاب کند و مخاطبان را زمان بیشتری در سایت شما نگه دارد و درنتیجه باعث بهبود رتبه شما در گوگل شود. البته یکی از ترندهای سال 2023 استفاده از چت باکس‌های آنلاین موجود در سایت هاست اگر شماهم ازاین ابزار بررای سایت خود استفاده کنید به علاوه تاثیر مثبی که بر روی مخاطب می‌گذارید، می‌توانید رابطه‌ای مستقیم و همیشگی با او داشته باشید.
یک روش دیگر از دیجیتال مارکتینگ که مورد توجه قرار گرفته است ایمیل مارکتینگ یا e-mail marketing  است. در این روش برند مورد نظر با فرستادن ایمیل به مخاطبان خود از اخبار یا محصولات یا خدمات خود به آن‌ها خبر می‌دهد و حتی از این روش می‌تواند مخاطبان جدید نیز جذب کند و آن‌ها را به مشتری های همیشگی خود تبدیل کند، البته استفاده از ایمیل مارکتینگ فقط به این بخش محدود نمی‌شود گاهی می‌توان با فرستادن ایمیل فاکتور خرید یا یادآوری خرید های پرداخت نشده رابطه بهتری با مشتری یا مخاطب برقرارکنیم.

اگر بخواهم چند ابزار ایمیل مارکتینگ را برای شما نام ببرم باید به 

• Mailchimp

•  Sendplus

اشاره کنم.