5 راهکار که می‏توانید برای بهبود رتبه بندی E-A-T گوگل انجام دهید

آیا می‌خواهید شانس خود در نتایج جستجوی برای رتبه بندی E-A-T گوگل بهبود بخشید؟ در این مقاله پنج روش برای افزایش تخصص (expertise)، اعتبار (authority) و قابلیت اطمینان (trustworthiness) وب‌سایت شما ارائه شده است. در تاریخ 1 آگوست، گوگل انتشار به روز رسانی گسترده الگوریتم اصلی را تائید کرد. دنی سالیوان از مدیران گوگل گفته است محتوای بهتر به معنای رتبه بندی E-A-Tبالاتر است.

پیشنهاد می کنیم مقاله

 شیوه های خلاقانه برای بازاریابی محتوای شرکت حقوقی چرا فرآیند ایجاد محتوا برای شرکت حقوقی خسته نیست؟ را مطالعه نمایید

 جان مولر از مدیران گوگل گفت که این به روز رسانی مطالب را بیشتر به هم مرتبط می‌کند؛ و می‌توانید کلید ایجاد محتوای بهتر و مرتبط‌تر را با خواندن دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل (Google Rates Quality)  پیدا کنید. 

سفارش تولید محتوا

 دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل توسط افراد برای اختصاص امتیازهای کیفیت به نتایج جستجو بر اساس سؤالات خاص، استفاده می‌شوند. این امتیازات مستقیماً بر روی نتایج جستجو تأثیر نمی‌گذارند؛ اما از آن‌ها در توسعه یا اصلاح الگوریتم استفاده می‌شوند؛ به عبارت دیگر، صفحاتی که از این دستورالعمل‌ها استفاده می‏کنند و از ارزیابی کنندگان رتبه بندی بالاتر و باکیفیت‌تری دریافت می‌کنند، صفحاتی هستند که گوگل می‌خواهد رتبه بندی E-A-T خوبی داشته باشند.

 در میان همه معیارها برای رتبه بندی صفحات وب‌سایت، تأکید بیشتر روی سه معیار رتبه بندی E-A-T وجود داشت:

• تجربه و تخصص.

• اعتبار.

• قابلیت اطمینان.

علاوه بر دستورالعمل‌های سنجش کیفیت E-A-T برای برندها یا وب‌سایت‌ها، این دستورالعمل‌ها برای نویسندگان خاص هم اضافه شده است.

چه راه‌هایی برای بهبود رتبه بندی E-A-T گوگل وجود دارد؟

افزایش امتیاز فرضی برای سه معیار رتبه بندی E-A-T، به طور کلی شانس شما را برای رتبه بندی خوب در نتایج جستجو بهبود می‌بخشد. در ادامه، در مورد برخی از شیوه ها برای شروع کار با این سه معیار و بهبود رتبه بندی E-A-T گوگل معرفی شده است.

1. نام و بیوگرافی نویسنده را برای محتوای مقاله ذکر کنید:

در دستورالعمل‌های سنجش کیفیت آمده است که "درک اینکه چه کسی مسئول یک وب‌سایت است، یک بخش مهم در ارزیابی سه معیار رتبه بندی E-A-T است " و به رأی دهندگان توصیه می‌شود که این مورد را بر اساس نوع وب‌سایت ارزیابی کنند. به ویژه، صفحات YMYL (your money or your life) باید توسط متخصصان معتبر و قابل اعتماد در مورد موضوع مورد نظر ایجاد شوند.

 برای صفحاتی مانند صفحه های ارائه دهنده خدمات تجارت و صفحات فروش محصول، بدان معناست که یافتن اطلاعات پشتیبانی و تجاری توسط مشتری باید به راحتی انجام شود؛ اما برای پست‌های وبلاگ، بدان معنی است که برای ارزیابی اینکه آیا نویسندگان متخصص مناسبی برای موضوع مورد نظر هستند، باید اطلاعات مربوط به نویسنده در دسترس باشد.

در این دستورالعمل‌ها به صراحت آمده است:

" وقتی که یک وب‌سایت نویسندگان یا محتوا سازان مختلفی را در صفحات مختلف خود داشته باشد، خوشنامی و سه معیار رتبه بندی E-A-T برای سازندگان MC [محتوای اصلی] بسیار مهم است." اگر اطلاعات نویسنده در دسترس نیست یا یافتن آن دشوار است، این امر می‌تواند روی امتیاز E-A-T در نتایج جستجو تأثیر منفی داشته باشد. به عنوان مثال، دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل صفحه زیرا را به عنوان نمونه ای ارائه می‌دهد که شایسته رتبه پایین کیفیت است:

 این دستورالعمل‌های سنجش کیفیت برای این محتوا بیان می‌کنند که "هیچ مدرکی مبنی بر اینکه نویسنده در حوزه مالی تخصص داشته باشد، وجود ندارد."

 از آنجا که این یک مقاله در حوزه مالی است، نویسنده باید در این زمینه تخصص داشته باشد تا امتیازی بهتر از امتیاز "پایین " را دریافت کند.

2. روی برندی شخصی سرمایه گذاری کنید

دستورالعمل‌های سنجش کیفیت مراقب هستند تا به رأی دهندگان و ارزیابی کنندگان هشدار دهند که اطلاعات مقامات بلندپایه همیشه در دسترس نیستند و عدم وجود این اطلاعات همیشه در مورد مشاغل و سازمان‌های کوچک‌تر بد نیست؛ اما باید شما انتظار داشته باشید که اطلاعات مقامات بلندپایه را برای کسب و کارهای بزرگ و وب‌سایت‌های سازمان‌های بزرگ و همچنین نویسندگان معروف محتوا پیدا کنید.

 اگر نویسنده محتوا با توجه به هدف صفحه، فاقد خوشنامی و معیارهای کیفیت E-A-T باشد، شایسته رتبه پایین یا پایین‌ترین رتبه است. به خوانندگان توصیه می‌شود تا اطلاعات مربوط به اعتبار و خوشنامی افرادی که محتوا را ایجاد کردند، بررسی کنند، نه اینکه فقط به محتوای ایجاد شده برای برند خود یا نویسنده خودشان، اعتماد کنند.

 این بدان معنی است که اگر می‌خواهید با استفاده از امتیاز معیارهای کیفیت E-A-T صفحه خود، دیگران را به حوزه خود جذب کنید، داشتن یک برند شخصی مثبت کاملاً حیاتی است. اگر سازندگان محتوای شما در انتشار اطلاعات نادرست معروف هستند، این امر توانایی شما را در رتبه بندی خوب E-A-T به شدت محدود می‌کند.

در همین حال، عدم وجود نویسندگان معروف به معنای واقعی صدمه ای به شما نخواهد زد، اما این حالت بدان معنی است که نویسندگان با اعتبار مثبت احتمالاً برای وب‌سایت شما، بهتر عمل می‌کنند.

برند شخصی خود را از راه‌های زیر تقویت کنید:

• کامل کردن پروفایل رسانه های اجتماعی خود و تعامل با اینفلوئنسرها و مخاطبان خود تعامل

• توسعه رهبری فکری از طریق استقرار در سیستم‌عامل‌های قابل اعتماد.

• بیان تجربیات خود برای برقراری ارتباط با مخاطبان.

این کارها به شما کمک می‌کنند تا در صنعت خود اعتبار مثبتی پیدا کنید تا مورد تائید سایر افراد موردنیاز قرار بگیرید. اگر در حوزه ای که قرار است در مورد آن محتوا ایجاد کنید، یک متخصص قابل اعتماد و معتبر باشید، همه این موارد تحقق می‏یابد.

3. محتوا با امتیاز E-A-T کم را کوتاه یا ویرایش کنید:

در حالی که دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل، بیان می‌کنند که وب‌سایت‌های دارای چندین نویسنده باید صفحه به صفحه ارزیابی شوند، اما این دستورالعمل‌ها به طور جداگانه در مورد E-A-T نویسندگان، E-A-T وب‌سایت یا برند شما راهنمایی‌های زیادی را ارائه کرده است. محتوایی با امتیاز E-A-T کم در یک صفحه، مستقیماً بر E-A-T صفحات دیگر تأثیر نمی‌گذارد، اما می‌تواند بر اعتبار کلی سایت شما تأثیر منفی بگذارد. به همین دلیل، صفحات با امتیاز E-A-T کم و کم بازدید، باید در اکثر موارد حذف شوند. صفحاتی که دارای امتیاز  E-A-T بالا و بازدیدکننده قابل توجه هستند باید به طور ویژه مورد توجه قرار گیرند.

کم کردن مطالب آن‌ها می‌تواند در کوتاه مدت به امتیازهای شما آسیب برساند و ممکن است در نتایج جستجو جایگاهی را از دست بدهد که بازگشت به آن دشوار باشد؛ اما حفظ آن‌ها به همان صورتی که هستند قطعاً منجر به از بین رفتن اعتبار می‌شود. در این شرایط بهترین اقدام این است که برای افزایش امتیاز E-A-T خود، محتوای آن صفحه را بازنویسی کنید. نحوه انجام این کار به هدف صفحه شما بستگی دارد. به عنوان مثال اگر وبسایتی دارای یک صفحه YMYL است، باید از یک نویسنده متخصص در حوزه خود استفاده کنید.

 دستورالعمل‌های سنجش کیفیت صفحه زیر را به عنوان نمونه ای از یک صفحه باکیفیت "پایین " ارائه کردند: 

تنها دلیل ذکر شده برای کیفیت پایین این صفحه این است که "هیچ مدرکی مبنی بر داشتن تخصص پزشکی در نویسنده وجود ندارد."

 از آنجا که این صفحه یک صفحه YMYL است، نویسنده آن باید تخصص پزشکی داشته باشد تا امتیازی بهتر از امتیاز پایین دریافت کند. تنها راهکار برای بازنویسی این صفحه این است که یک متخصص پزشکی در نوشتن این محتوا مشارکت کند و تمام مطالب را ویرایش کند و سپس نویسنده، متن ویرایش شده را به همراه اطلاعات شخصی در صفحه وب‌سایت پست کند؛ اما همیشه نیاز به نویسنده جدید نیست. به عنوان مثال، دستورالعمل‌های سنجش کیفیت، صفحه زیر را شایسته رتبه باکیفیت "بالا " می‏داند، حتی اگر نویسنده ناشناخته باشد:

گفته می‌شود که این صفحه امتیاز E-A-T بالا را بر اساس هدف صفحه " کسب کرده است و دلیل ذکر شده این است که "این وب‌سایت بسیار معتبر است زیرا در حوزه تخصصی خود فعالیت می‌کند." صفحات موجود در سایت شما که به موضوعات YMYL نمی‌پردازند، اگر بتوانند با توجه اهداف صفحه، یک منبع اصلی معنی دار داشته باشند، همچنان می‌توانند امتیاز E-A-T بالا را کسب کنند. در چنین شرایطی، داستان‌های شخصی و ارائه تجربه ها می‌تواند امتیاز E-A-T شما را بهبود بخشند. شما همیشه می‌توانید متخصص صفحه خودتان باشید.

 دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل بیان می‏کنند: "برای برخی موضوعات، خبره ترین منابع اطلاعاتی افراد عادی هستند که تجربیات زندگی خود را در وبلاگ‌های شخصی، انجمن‌ها، بحث‌ها و غیره به اشتراک می‌گذارند." شما به هر طریقی می‌توانید محتوای ضعیف را بهبود بخشید تا متناسب باهدف صفحه پست شود و از آن به نفع وب‌سایت خود استفاده کنید.

4. روی امنیت فنی سایت خود سرمایه گذاری کنید:

قابلیت اطمینان فقط به اعتبار یا صحت و درستی نیست. این موضوع در مورد امنیت یک صفحه هم است."صفحه پرداخت یک خرید که دارای اتصال ناامن است " یک مثال از صفحه ای که باید رتبه "پایین " را دریافت کند. حالا که Chrome تمام صفحات HTTP را به عنوان "" Not Secure علامت‌گذاری کرده است، هر سایتی که گواهی SSL را نداشته باشد، به این مرورگر هدایت نمی‌شود و در آینده به امتیاز E-A-T بالایی نمی‌رسد و به طور خودکار به یک URL HTTPS هدایت نمی‌شود. به طور کلی قابلیت رسیدگی و تائید در کل دستورالعمل‌های سنجش کیفیت به طور جدی مورد توجه قرارگرفته است.

صفحه زیر به عنوان یک نمونه بسیار ناامن، "کمترین " امتیاز را کسب کرده است:

این صفحه متعلق به نایک نیست، اما از آرم نایک استفاده می‌کند. همچنین آدرس شرکت یا نام آن ارائه نشده است و آرم‌های BBB و Google Checkout جعلی هستند. در مقابل، نشان‌ها و گواهینامه های قابل تائید به شما کمک می‌کنند تا "بالاترین " رتبه کیفیت را کسب کنید.

5. اصلاح محتوای تولید شده توسط کاربر (user-generated content)

محتوای تولید شده توسط کاربر لزوماً به معنای پایین بودن رتبه E-A-T نیست. دستورالعمل‌های سنجش کیفیت که دقیق هستند اشاره می‌کنند که UGC حتی در برخی شرایط می‌تواند بهترین تناسب را با محتوای صفحه و حوزه وب‌سایت داشته باشد. در مثال زیر به این صفحه "کمترین " رتبه داده شده است:

 دلیل ذکر شده این است که موضوع صفحه YMYL است و پاسخ‌ها توصیه های پزشکی نادرستی هستند که توسط افراد غیرمتخصص ارائه شده اند. صفحات YMYL حاوی محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC)، باید با هشدارها و لینک‌ها به منابع معتبر، یا مشارکت کارشناسان قابل تائید در مورد موضوع، کاملاً اصلاح یا ویرایش شوند. برخلاف مثال قبل، صفحه زیر شایسته رتبه کیفیت "بالا " است:

 مشارکت کنندگان علاقه زیادی به این نوع سرگرمی خاص دارند و می‌توانند به اندازه همه افراد متخصص در این زمینه تخصص داشته باشند و وجود تعداد گسترده ای از مشارکت کنندگان موجب مفید بودن صفحه برای جستجوگران می‏شود. شما با نظارت برای بر مشارکت کاربران و اصلاح مطالب غیر مرتبط می‌توانید رتبه صفحه خود را بهبود بخشید.

نتیجه گیری

آخرین تغییرات در دستورالعمل‌های سنجش کیفیت گوگل و سپس به روز رسانی الگوریتم اصلی، نشان می‌دهد که تخصص، اعتبار و قابلیت اطمینان بیش از هر زمان دیگری در رتبه بندی E-A-T صفحات وب‌سایت نقش مهمی دارند. برای اطمینان از جایگاه خود در نتایج جستجو، این پنج عنصر را در استراتژی سئو خود بگنجانید.

منبع

www.searchenginejournal.com